7 минут: Spotify – новый конкурент для Meta и Google?

Не ожидали такого поворота от Spotify? Вот и мы немного в шоке, что шведский аудиогигант решил не останавливаться на достигнутом и получать еще больше, став рекламной платформой для малого и среднего бизнеса по всему миру. Что ж, Google и Meta уже стоит поднапрячься или всё пока только на стадии слухов и разработки? Давайте разбираться вместе с редакцией CPA.Club.

Что случилось:

Spotify запускает свою платформу Spotify Ad Exchange (сокращенно SAX). Достаточно большой и важный шаг для развития их рекламных возможностей, не так ли? А чтобы все пошло, как по маслу компания начала сотрудничество с The Trade Desk (один из ведущих “игроков” в области рекламных технологий).

На старте основное внимание будет уделено видеорекламе, которая уже тестится на платформе и доступна на 97 рынках, а аудиореклама подтянется со временем. Также Spotify планирует интегрировать рекламу для TV-приложений, таких как Roku, что явно сыграет в плюс для расширения их охватов и возможностей для будущих реклов.

Первоначально реклама будет нацелена на клиентов The Trade Desk в Северной Америке. В рамках партнерства Spotify также присоединится и к Universal ID 2.0, платформе для таргетинга рекламы без юзания куки-файлов.

Что произошло на самом деле:

Создание рекламной платформы дает Spotify возможность конкурировать с такими техно-гигантами, как Google и Meta, за долю рынка рекламных расходов. Да, что Google, что Meta уже давно доминируют в цифровой рекламе, но Spotify с новым направлением на видеоконтент (а позже и аудио) может привлечь внимание рекламодателей, заинтересованных конкретно в аудиовизуальном контенте. Про актуальность сего запуска даже можно не спорить – просто обратите внимание, сколько вы сидите, листая TikTok или Reels в Instagram:)

Доп инфой ко всему этому служит то, что к концу 2024 года прогнозируемый доход Spotify от рекламы вырастет до $2,1 миллиарда, а к 2026 году компания планирует увеличить этот показатель на 13%. А интеграция с The Trade Desk позволит Spotify использовать инструменты для таргетинга без использования cookie-файлов, что также может повысить эффективность рекламных кампаний. Точно на 13 процентов планируют увеличить доход, не больше? Но это сможем оценить спустя время. Таким образом, появление SAX не только усилит позиции Spotify на рынке, но и создаст дополнительную конкуренцию для Google и Meta в борьбе за рекламные бюджеты...

Вывод:

Spotify идет вперед и явно хочет наращивать свои обороты. Понимаем, всегда хочется больше и это нормально. Уже, честно сказать, не терпится лицезреть, как это все будет выглядеть и насколько успешно пойдет реклама. И точно не только нам (ха-ха), Google и Meta вон уже стоят на стреме…

Вообще порадуемся за компанию, ведь SAX станет первой крупной попыткой аудиогиганта масштабироваться, так что флаг в руки и вперед, а мы обязательно будем держать вас в курсе всех событий:)