7Минут: SiGMA x Affiliate World

А ЧТО СЛУЧИЛОСЬ?

В понедельник всё affiliate-сообщество ошеломила новость о взаимной интеграции брендов SiGMA и Affiliate World. О состоявшейся сделке одновременно объявили и официальный блог SiGMA World и instagram-аккаунт Affiliate World Conferences. Согласно тексту прессрелиза, бренд SiGMA совершил стратегическую инвестицию в AW, чтобы синхронизировать будущие ивенты и сделать их более доступными для смежных аудиторий с точки зрения логистики.

ЧТО ПРОИЗОШЛО НА САМОМ ДЕЛЕ

1-2 марта 2023 года состоялась международная конференция Affiliate World Dubai. А двумя неделями позже 13-16 марта была проведена SiGMA Eurasia. И всё бы ничего, но получилось так, что affiliate-компаниям по факту пришлось выбирать между двумя крупными конференциями, потому что держать выездную команду в командировке 2+ недели могли позволить себе далеко не все. Ориентированные на общий партнерский маркетинг, CPA-сферу, арбитраж и e-commerce поехали на AW, а ориентированные на iGaming нишу компании выбрали SiGMA, хотя при прочих обстоятельствах посетители попытались бы попасть на обе конференции.

• Affiliate World — бренд от холдинга iStack, в первую очередь известного за старейшее affiliate-сообщество stackthatmoney (форум STM), создавался в первую очередь как affiliate-тусовка. Не вебмастерская, а арбитраж, медиабаинг и манимейкинг.

• SiGMA World же в первую очередь известны как ивент для iGaming-операторов, а уже affiliate-ивентами SiGMA стали с 2020 года, чтобы помогать iGaming брендам получать трафик на свои продукты.

Из-за не очень удобных дат компании-экзибиторы и спонсоры оказались в ситуации «или-или», и совокупная аудитория ивентов фактически поделилась на 2. Только крупные бренды и те, чьи команды физически базируются в Дубаи, сумели посетить сразу обе конференции за раз.

Вышло не очень. Бренды AW Conferences и SiGMA являются безусловными лидерами в области ивентов своих направлений, поэтому и был взят курс на сближение.

ФАКТЫ

1. Affiliate World Conferences были конференциями про трафик, арбитраж, медиабаинг, e-commerce, COD и партнёрский маркетинг в целом. Так как арбитраж трафика год от года консолидируется и обрастает полноценным биздевом, с каждой следующей конференцией на конференции приходят меньше соло-манимейкеров и больше состоявшихся агентств.

2. AW видят кратный рост iGaming вертикали в affiliate-маркетинге и некоторый спад в других традиционных CPA-нишах. Оба этих обстоятельства побудили их искать выход на компании и вебмастеров в iGaming-нише.

3. C 2020 года у спонсоров и экзибиторов SiGMA есть постоянная потребность в аффилиатах, арбитражниках и командах с трафиком. Аудитория сходится во мнении, что SiGMA — это продуктовая конфа и b2b-отношения, и доля вебмастеров на ней очевидно меньше, чем компаний.

ИНТЕГРАЦИЯ НЕИЗБЕЖНА

iGaming и Affiliate издания немедленно отреагировали на новость и начали публиковать собственные версии интерпретации новости, догадки и «аналитику». Мнения коллег по рынку полярны: одни опасаются, что CPA-конференции будут монополизированы, другие сетуют что, что iGaming-вертикаль оказывает всё большее влияние на партнерский маркетинг. Догадок много, поэтому мы обратились к наиболее компетентному источнику за комментариями:

Стратегическое «объединение» конференций — уникальный кейс для Affiliate-маркетинга: чтобы две независимые конфы согласовывали даты максимально удобно для посетителей — такого ещё не было.

Команда Affiliate World состоит из 30 full-time ивент специалистов. AW конференции проводятся с 2015 года (до этого ивенты проводились под брендом STM), они имеют постоянную аудиторию, пул спонсоров и экзибиторов, хорошие традиции и огромную экспертизу по своим мероприятиям. 

В СУХОМ ОСТАТКЕ

Больше всех в выигрыше остались (внезапно) обычные посетители конференций: работяги, вебмастера, арбитражники и проекты с трафиком, а также компании-спонсоры. Логистика и планирование командировок стали удобнее. Теперь компании смогут посетить сразу два крупных ивента за ОДИН «выезд». Это в первую очередь позволит оптимизировать бюджет небольшим и средним компаниям, увеличит долю их присутствия (и как следствие разнообразие брендов). Также это привлечёт на конференцию и аффилиатов «поменьше», которые в прочих обстоятельствах были бы вынуждены выбирать одно событие из двух.

Первые результаты синергии SiGMA x Affiliate World мы сможем увидеть уже в феврале 2024, где состоится пара ивентов Affiliate World Dubai ‘24 и SiGMA Eurasia ‘24. Конечно же, мы в CPA.Club ни за что не пропустим ОБА события, и обязательно закатим собственное веселье для нашей аудитории в партнёрстве с конференциями. Следите, ожидайте, присоединяйтесь к Клубу —  дальше будет интереснее.