Библиотека рекламы Facebook: что это и как использовать для поиска креативов

Функция библиотека рекламы Facebook или FB Library появилась в 2021 году и на сегодняшний день именно она помогает улучшить маркетинговые стратегии, повысить прозрачность и найти идеи для более эффективных кампаний. Ведь, чтобы запустить достойную и пользующуюся спросом рекламную кампанию в Facebook, следует заранее узнать как работают конкуренты. В данной статье предлагаем узнать что такое библиотека Фейсбук, как бесплатно мониторить конкурентов и как извлечь максимальную пользу, для того чтобы оптимизировать свою рекламу.

Что такое библиотека рекламы Facebook?

Библиотека ФБ - это мощный инструмент, который предоставляет круглосуточный доступ к информационному материалу про все рекламные кампании запущенные в этой соцсети, а также на ее платформах: Instagram, Audience Network, Messenger. Сюда относится как активные, так и завершенные объявления. Данный инструмент позволяет отследить что делают другие рекламодатели, проанализировать тенденции и выделить что-то для своей работы.

Библиотека рекламы Фейсбук охватывает такую информацию как:

• Креативы. Вы можете рассчитывать на рекламные публикации из FB за последние 3 года.
• Профили заказчиков. Данные про торговые страницы (имена, описание, выполненные изменения и прочее).
• Финансы и аналитика. Сюда относится информация про: рекламные бюджеты, статистику, стоимость клика (CPC) и показы (CPM), количество и частоту показов и кликов.
• Информация о целевой аудитории: интересы, география и поведение.

Библиотека рекламы ФБ очень полезна арбитражникам, потому что помогает анализировать рекламные кампании конкурентов и находить идеи для своих. Она помогает увидеть, какие объявления и креативы работают продуктивнее, а также дает понять, на какую целевую аудиторию направлены. Это позволяет точнее и лучше настроить собственную рекламу. Кроме того, библиотека рекламы Facebook предоставляет возможность увидеть, сколько денег тратят конкуренты на свои рекламные кампании, это помогает более грамотно управлять и своим бюджетом в дальнейшем. Еще немаловажным фактом является возможность отследить в числовом формате как объявление конкурентов смотрят и кликают. Все это помогает арбитражникам находить удачные стратегии и улучшать свою рекламу.

Преимущества использования Facebook Ad Library

Как не крути, но главное преимущество FB Library - это возможность видеть и анализировать в режиме реального времени активные рекламные кампании конкурентов. Это не просто уникальное хранилище объявлений, это мощный инструмент для арбитражников, который дает следующие преимущества:

• Анализ конкурентов. Тут вы сможете оценить и принять успешные рекламные компании и избежать ошибок, которые они допустили.
• Получить свежий креатив. Порция новых бизнес идеи для продвижения своих собственных рекламных кампаний вам гаранта. Делайте акцент на то, что уже проверено и популярно.
• Отслеживать тренды в digital-рекламе. Вы можете изучать, какие форматы объявлений, тексты и креативы сейчас в тренде, чтобы оставаться в курсе актуальной ситуации на рынке и не отставать от конкурентов.
• Контроль. Арбитражникам важно убедиться, что конкуренты соблюдают рекламную политику Facebook. С помощью FB Library можно контролировать, если нарушение правил со стороны конкурентов. Это важно для поддержания честной и здоровой конкуренции на платформе.

Как искать креативы в библиотеке рекламы Facebook

Платформа Facebook насчитывает более 10 млн. активных рекламодателей, соответственно рекламных публикаций во много раз больше. Чтобы не тратить много времени на поиск нужной информации следует выполнять следующие параметры:

1. Заходим на главную веб-страницу Facebook библиотека рекламы и видим стандартный фильтр, где можно настроит ГЕО, выбрать категорию и ввести ключевое слово для поиска.
2. После того как ознакомились с параметрами выберите страну, для которой вы желаете искать рекламу и категорию объявления. Это позволит узнать какие стратегии применяются в разных ГЕО.
3. Выбери “Все объявления” и укажи категорию. Если ищешь по бренду или теме, впиши ключевое слово — например, “TechNova” для книг и учебников. Появится список рекламодателей с этим словом в кампаниях. Учти, что у больших брендов может быть несколько аккаунтов для разных регионов.
4. Улучшай результаты поиска, корректируя запрос фильтрами в меню справа: выбирай язык публикации, всех рекламодателей и названия. Помни, что доступны и платформы Meta: Instagram и Messenger.
5. Если вы выбираете рекламу со статусом активна, получаете данные о последних тенденциях. Укажите диапазон дат, чтобы отследить развитие и взять идеи для своей кампании.
6. После применения вышеперечисленных фильтров в Add Library Facebook, вы получите более точный список объявлений для арбитража.

Как анализировать рекламные стратегии конкурентов

Вы хотите чтобы ваша рекламная компания была лучшая из лучших? А также обойти всех конкурентов? Тогда стоит понять рекламную стратегию конкурентов. Сегодня это стало намного проще за счет FB Library рекламы. Вы сможете узнать ряд деталей, которые помогают продвигать конкурентов рекламные проекты и обязательно почерпнуть что-то для себя, ведь тут собраны хорошие примеры креативов.

1. Формат и стиль написание контекста. При просмотре рекламных публикаций конкурентов стоит задать себе как минимум два вопроса: Как крупные бренды создают свои рекламные тексты? Какой у них стиль общения в постах? При совпадении целевого потребителя, стоит взять на заметку подходы к написанию рекламных материалов.
2. Как работают предложения, повышающие конверсию. Тут стоит наблюдать за тем, что предлагают другие организации, то есть понять какие предложения действительно работают максимально хорошо. Данный креатив стоит разобрать на примере: если конкурент часто упоминает скидку 5% и при этом меняет подачу этого информационного материала, это говорит о том что запустили схему А/Б-тестирования. В итоге должно выделиться одно объявление, и это значит что оно принесло лучший процент конверсий. Такой подход можно использовать и вам. Также стоит поэкспериментировать с подзаголовками, как вариант заголовки других реклам могут подобрать правильный контент для вашего потребителя. В библиотеке креативов Фейсбук можно найти две идентичные рекламные публикации, но при этом с разными заголовками.
3. Визуальный креатив. Картинки, видео в рекламной публикации - это первое на что обращает внимание каждый пользователь. Именно поэтому очень важно подобрать яркий и интересный материал, чтобы привлечь внимание уже с первых секунд просмотра. Найти такие примеры вы сможете в библиотеке Фейсбук и применять их по ситуации.
4. Таргетинг на ЦА в рекламе. FB Library не предоставляет настройки таргетинга своих рекламодателей. Изучив сами объявления можно понять на какую целевую аудиторию они привлекают. Бывают случаи когда таргетинг применяют прямо в тексте.

Примеры креативов из библиотеки рекламы Facebook для разных вертикалей

1. Ярким примером креатива Фейсбук библиотека рекламы является gambling-вертикаль. Среди офферов используются яркие изображения, преимущественно желтых, красных, зеленых, черных и синих оттенков. На крео чаще всего показаны автоматы, ретро фрукты, колесо фортуны и другие элементы азартных развлечений. Их можно увидеть в динамических изображениях или видео, они являются действительно подходящими, поскольку бросаются в глаза и заинтересовывают потребителя начать игру. На креативнее выглядят картинки, где люди неожиданно выигрывают солидную сумму денег, этот эффект вау срабатывает на ура. Как вы уже поняли тут идет грамотная подборка изображения, например, пользователь видит двух футболистов из разных команд и ему необходимо выбрать на какую команду поставить на выигрыш деньги.
2. Примером лучшей рекламы на Facebook можно отнести бренд, который вдохновил арбитражников из разных отраслей - Сефора. Sephora, один из лидеров в индустрии макияжа и ухода за кожей, успешно работает как в розничной торговле, так и онлайн. Компания увеличила свою прибыль на 3,56 млрд долларов с 2017 по 2022 год. Их страница в FB - это крутой пример для конкурирующих магазинов (ритейлеров), которые ищут идеи для продвижения своих брендов, товаров или услуг. Рекламная кампания Sephora работает на основе модных хэштеги (слова с решающим значением) для охвата широкой аудитории и ей это удается. Рекламные публикации содержат призывы к действию и тем самым призывают зрителей протестировать новые средства по уходу за кожей Сефора. Создавайте рекламные публикации в соответствии интересам и предпочтениям вашего потребителя.

Лайфхаки для арбитражников: как найти лучшие креативы

Что касается базы Facebook, то она вмещает куда больше креативов, чем вы можете найти по ключевым выражениям. Про такую фишку в рекламной библиотеки, как искать креативы без базовых слов знает возможно малая часть, а то вовсе и не знают. Давайте рассмотрим фишку как искать еще можно искать рекламные публикации в FB Library.

Поиск по ГЕО

1. Устанавливаем опции: Указывает ГЕО + вся реклама.
2. В поле с ключевыми словами вставляем пробел (между кавычками). Вставлять нужно именно пробел с кавычками, потому что, обычный результат не покажет.
3. Если выполнили схему правильно, то увидите около 50 000 дополнительных результатов.
4. Для того чтобы более конкретизировать результат поиска креатива нужно воспользоваться настройками фильтра.

Поиск по ключевым словам

Возможно не всем подходит поиск без ключевых фраз, поэтому можете воспользоваться, можно сказать противоположным лайфхаком - поиск с несколькими ключевыми словами в Библиотеке рекламы Facebook:

1. Выберите страну, для которой хотите искать объявления, а также категорию, это может быть "Бизнес", "Мода" или "Технологии".
2. В строку поиска впишите несколько ключевых слов, комбинируя их. следующим образом: макияж + косметика или подарки + косметика. Это поможет найти более точные объявления.
3. Запустите поиск и Facebook отобразит результаты, которые соответствуют хотя бы одному из введенных вами запросов.
4. Просмотрите результаты и если они получились чересчур обширные вам стоит воспользоваться фильтрами, чтобы сузить поиск. Изучив найденные примеры, примените лучшие идеи к своим кампаниям.

Что делать, когда нет нужного языка?

Есть еще одна хитрость о которой стоит знать арбитражникам в FB библиотеке не под все страны есть подходящий альтернативный язык, чтобы отфильтровать ненужные креативы. В такой ситуации необходимо при поиске добавить всего одну букву языка на котором вы ищите. На примере, это выглядит следующим образом, поиск на казахском, чтобы получить все крео вводим букву “қ” получаете все публикации где она содержится. Хотите получить получше результат тогда задействуйте кириллическую букву “А”, после в фильтрах появится казахский язык, который ранее отсутствовал. А теперь сама фишка - в адресной строке браузера удаляем букву "а" из ключа в URL и получаем еще больше результатов, но при этом выставленные фильтра остаются.

В результате:

В адресной строке браузера убираем букву «а» из адреса.

И получаем 11 000 результатов, при этом ранее установленные фильтры останутся неизменными.

API библиотеки рекламы Facebook для арбитражников

API Библиотеки рекламы FB - это цифровой инструмент, который предназначен проводить поиск среди объявлений и выдавать более детальную информацию (рекламные креативы, бюджет на кампанию, демографические сведения, даты показов рекламы, общее число показов, ЦА креатива). API в библиотеке рекламы Facebook открытый и доступ к нему имеет каждый у кого есть аккаунт разработчика.

Параметры API помогают подробнее познакомится с креативами конкурентов, также понять какие по-настоящему продуктивные не просто на словах, на деле. Через API также можно находить прибыльные офферы для конкретных регионов, а также анализировать, какие аудитории уже использованы. Это дает арбитражнику огромное преимущество.

Запомните, для того чтобы применить API в FB Library есть одно важное условие - это пройти полноценную регистрацию как разработчик при этом не только предоставить данные про номер телефона и email. Обязательно подтвердить их, а также добавить свое приложение (прилу), например, программу или сервис. Из этого следует, что библиотека рекламы Facebook может быть отличной альтернативой платным сервисам, если разобраться как правильно ею пользоваться.

Выводы

Фейсбук библиотека рекламы — сильный инструмент, чтобы подсмотреть конкурентов и создать свои крутые объявления. FB Library показывает активные и неактивные посты в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Сравнивай их через параметры — это “источник вдохновения”. Бери идеи из заголовков, текстов и видео топовой рекламы. Главное — грамотно анализировать и настраивать фильтры. Это бесплатная альтернатива SPY-сервисам, несмотря на мелкие неудобства. Находи креативы и делай свои кампании лучше.