iGaming Market Pulse: August

CPA.Club всегда был местом, где можно обсудить острые вопросы, разложить кейсы по полочкам, поделиться рабочими подходами и наметить, где сидит профит. Рынок меняется, но суть коммьюнити остаётся.

Встречайте свежий выпуск Market Pulse, аналитики iGaming-рынка по итогам августа. Мы снова заглянули в Blask и вытащили интересное: где просадка, где рост, какие регионы оживают и где ещё можно урвать «голодного» игрока.

iGaming Market Pulse: Август 2025

Напомним основные метрики:

• MoM (Month-over-Month) – изменение интереса пользователей к стране или бренду за месяц.
• APS (Acquisition Power Score) – сколько игроков реально вовлечены. Чем выше, тем активнее они реагируют на офферы.
• CEB (Competitive Earning Baseline) – платёжеспособность рынка. Высокий CEB означает, что там есть деньги, даже если APS скромный.

ТОП-5 стран по вовлечению (APS)

Кто держит пальму первенства по вовлечённости игроков? Вот свежий топ:

Топ‑5 стран по APS (Aggregated Player Searches) в августе уверенно возглавляет Бразилия с 268.4 млн запросов. Несмотря на незначительное падение MoM (–0.11%), страна сохраняет лидерство по общему трафику, а объём рынка ($18.97B CEB) подтверждает устойчивый интерес игроков.

На втором месте Великобритания с 162.6 млн APS (+10.82% MoM, +1.82% YoY). Регулирование здесь стабильно, а рынок остаётся одним из самых зрелых в индустрии – $79.08B по CEB.

Третью строчку занимает Южная Африка: 97.52 млн APS (+5.62% MoM, +6.23% YoY) при CEB в $8.04B. ГЕО продолжает показывать стабильный рост как по активности, так и по вовлечённости пользователей.

Италия с 91.43 млн APS прибавила сразу +17.8% за месяц (+2.81% YoY), что может указывать на сезонное оживление или усиление промо-активностей. Общий потенциал рынка оценивается в $34.31B.

Замыкает пятёрку Кения с 86.83 млн APS с максимальным приростом MoM среди лидеров (+21.41%). Несмотря на падение YoY (–16.16%), рынок показывает краткосрочный всплеск интереса и остаётся привлекательным по динамике. Потенциал по CEB — $2.48B.

Где деньги: топ‑5 стран по CEB

Вовлеченность это хорошо, но если вы считаете деньги, то без CEB не обойтись. Этот показатель показывает реальный оборот в стране, а значит — ёмкость рынка, с которой можно работать. Где в августе было больше всего «платёжного» трафика — смотрим по цифрам Blask.

Великобритания сохраняет лидерство по обороту – $79.08B при 290 брендах в выдаче. В прошлом блоке мы видели, что APS там тоже высок, а значит, рынок не только дорогой, но и активный. +10.82% MoM, стабильный прирост, несмотря на насыщенность.

А вот Италия чуть “скромнее”, у неё $34.31B CEB и +17.8% MoM. При этом по APS страна заняла 4‑е место, что подтверждает синхронный рост вовлечения и покупательской способности. Хороший сигнал для масштабирования.

Германия на третьем месте с $22.52B и максимальным приростом интереса пользователей в пятёрке: +53.37% MoM и +32.8% YoY. APS у неё не попал в топ, но именно это и интересно: вовлечённость пока средняя (47.39 млн), а оборот уже серьёзный. Значит, пользователи платёжеспособные, а рынок может давать высокий чек.

Вьетнам – $21.96B при нерегулируемом статусе. В прошлом блоке он замыкал топ‑5 по APS (74.44 млн). Теперь видим, что и CEB высокий. Иными словами, серый рынок, но с отличным потенциалом.

Бразилия замыкает пятерку с $18.97B. Тут всё наоборот: по APS — безоговорочный лидер (268.4 млн), а вот по CEB гео лишь пятое. При этом рост за месяц ушёл в минус (–0.11% MoM). Брендов тут 481, но ощущается некая перегретость.

Топ GEO по месячному росту (MoM)

Если APS показывает, где вовлечённость уже высокая, а CEB где сидят деньги, то MoM даёт ответ на вопрос: где всё только начинается.

Август показал, что активность способна резко вырасти не только у «классических» гео вроде Германии, но и у африканских рынков или сегментов в серой зоне. В этом блоке те, кто показал самый сильный прирост за месяц. Причём не просто по общей цифре, а с детализацией по брендам.

Теперь подробнее по каждому:

Филиппины +73.99%

Регулируемый рынок, 190 брендов. В целом, активность росла по всем ключевым игрокам.

По данным Blask, наибольший прирост у Casino Plus (+127.3%) и Bingo Plus (+108.2%). Остальные бренды в топе в диапазоне от +14% до +29%.

Market Dynamics – $5.79B

Германия +53.37%

Рынок с высокой ёмкостью и широким охватом брендов. Рост здесь особенно интересен на фоне того, что Германия уже была в топе по CEB.

• Tipico +37.6%
• Bet365 +26.5%
• bwin +17.3%

Market Dynamics – $22.52B

Сьерра-Леоне +49.58%

Узкий, но динамичный рынок: всего 26 брендов, но все ключевые позиции в зелёной зоне.

• Bwinners +61.5%
• Mercury Bet +57.8%
• Elephant Bet +55.1%

Market Dynamics – $29.04M

Гвинея +45.39%

Похожая картина: небольшой рынок, но высокая динамика у локальных брендов.

• 1xBet +51.4%
• GuineeGames +48.1%
• YellowBet +44%

Market Dynamics – $54.93M

Индонезия +43.65%

Нерегулируемый рынок, на котором по-прежнему фиксируются крупные заливы.

Главный скачок у Bola88 (+331.5%). Остальные от +6.8% до +23.1%.

Market Dynamics – $12.58B

ТОП-5 стран с падением интереса (MoM)

Август это не только скачки. Пока одни ГЕО уверенно росли, другие пошли в минус по активности. И тут интересно, что просели не «мертвые» рынки, а те, где вроде бы всё шло в плюс по YoY. И почти везде нерегулируемые юрисдикции.

Боливия –16.55%

На удивление высокое YoY-значение (+94.31%) не спасло ГЕО от самой большой просадки за месяц.

• 114 брендов, APS – 284.13K
• CEB – $128.89M

Нерегулируемая страна с нестабильным трафиком и слабой BAP-динамикой.

Гондурас –14.07% MoM

При 126 брендах и неплохом APS (2.06M) рынок ушёл в красную зону.

• CEB – $1.11B
• YoY всё ещё положительный: +15.53%

Один из тех кейсов, где аномалии по брендам могут искажать картину, поэтому стоит следить за сентябрём.

Египет –13.31% MoM

Устойчивый рост YoY (+14.75%) на фоне резкой просадки за месяц.

• 80 брендов, APS – 1.99M
• CEB – $374.94M

Вероятно, локальные изменения в закупке или ограничениях.

Шри-Ланка –13.09% MoM

• 61 бренд, APS – 801.87K
• CEB – $141.6M
• YoY – +36.82%

Учитывая статус «Unreg» и низкий охват, такие колебания неудивительны. Но тренд стоит отслеживать.

Новая Зеландия –9.43% MoM

• 143 бренда, APS – 9.65M
• CEB – $9.36B
• YoY – +6.51%

Единственный рынок в списке с регулированием в одной из вертикалей (Betting – Reg). Но даже это не спасло от снижения.

Выводы

Август показал: движение в iGaming не просто есть, оно местами бешеное. Страны с низкой базой продолжают резко прибавлять, а стабильные рынки ведут себя как на американских горках.

Что заметили за месяц:

• Топ по APS снова за Бразилией (268.4M), но рынок слегка просел (-0.11% MoM), в отличие от Великобритании, которая продолжает прибавлять
• По CEB стабильно доминируют страны с регулированием, топ-5 остаётся без сюрпризов
• В MoM-росте на первом плане Филиппины (+73.99%), Германия (+53.37%) и Сьерра-Леоне (+49.58%)
• Среди аутсайдеров по MoM Боливия (-16.55%), Гондурас (-14.07%) и Египет (-13.31%)

Рекомендации: куда смотреть дальше

Филиппины: рост (+73.99% MoM) и уже 205 брендов. Да, рынок нерегулируемый, но динамика впечатляющая, а рост по CEB за месяц $35.55M.

Германия: один из немногих зрелых рынков с сильным ростом по MoM и YoY, плюс высокое APS (47.39M) и стабильно регулируемая среда. Хороший кандидат для масштабирования в EU.

Индонезия: несмотря на статус Unreg, показатель MoM +43.65% при 75 брендах, это уже не колебания, а тренд. Да и APS выше, чем у многих в списке.

Сьерра-Леоне: звучит экзотично (да, и такая страна есть), но +49.58% MoM и +64.63% YoY не шутки. Вопрос в масштабируемости: 25 брендов и <1M APS, но для микросеток ниша может быть интересной.

Blask даёт отличный срез по рынку, который можно адаптировать под любую стратегию: от челленджей до масштабирования. Множество параметров, которые помогают в работе и аналитике, чтобы построить максимально профитную стратегию. Главное — уметь читать цифры и интерпретировать их в контексте своей модели.