iGaming Market Pulse: July

CPA.Club всегда был местом, где можно обсудить острые вопросы, разложить кейсы по полочкам, поделиться рабочими подходами и наметить, где сидит профит. Рынок меняется, но суть коммьюнити остаётся.

Встречайте новую рубрику в CPA.Club – Market Pulse. Каждый месяц разбираем, где рынок растёт, где проседает, а где зреет потенциал. Помогает нам в этом Blask – аналитический инструмент для iGaming, который агрегирует данные по 60+ метрикам: от поисковых трендов до брендовых сайтов, с разбивкой по ГЕО, вертикалям и статусу регулирования.

iGaming Market Pulse: Июль 2025

Начнём с ключевых определений, которыми мы будем оперировать:

• MoM (Month-over-Month) – изменение интереса пользователей по сравнению с прошлым месяцем. Видим рост – значит, рынок «оживает». Падение? Возможен перегрев или спячка. 
• APS (Acquisition Power Score) – показатель вовлечения. Отражает, насколько эффективно страна или бренд привлекает пользователей. Чем выше, тем активнее идёт привлечение.
• CEB (Competitive Earning Baseline) – потенциальный доход рынка. Если он высокий, а APS низкий, значит, деньги есть, но игроки не вовлекаются.

ТОП-5 ГЕО месяца по вовлечению пользователей (APS)

APS, как и говорили ранее, это замер вовлечения пользователей. Чем он выше, тем больше брендов туда заходят. Больше брендов = больше возможностей для заливов. 

Бразилия

• APS: 6.59M, MoM: +6.38%, YoY: +11.15%
• CEB: $503.29M, Брендов: 348
• Из года в год особых изменений нет, регулируемый рынок со стабильным ростом и ниспадающим интересом игроков. 

Бангладеш

• APS: 2.17M, MoM: +5.58%, YoY: +30.84%
• CEB: $177.1M, Брендов: 67
• Серый рынок с высоким вовлечением, который активно растет. Не перегрет брендами, с большим потенциалом дохода.

Южная Африка

• APS: 1.67M, MoM: -8.02%, YoY: +3.49%
• CEB: $165.79M, Брендов: 177
• Трендовое ГЕО последних пары лет, куда активно заходят новые бренды. Хоть APS и высокий, но в этом месяце у ГЕО просадка.

Великобритания

• APS: 1.53M, MoM: -6.48%, YoY: -1.63%
• CEB: $715.8M, Брендов: 283
• Очень крупная рыба, которую постоянно пытаются дополнительно зарегулировать. Видите спад? Скорее всего это как раз таки последствия регуляций. 

Вьетнам

• APS: 1.33M, MoM: -5.13%, YoY: +14.42%
• CEB: $464.65M, Брендов: 200
• Рынок без регуляции, с хорошим годовым приростом интереса. Возможно, спад на фоне сезонности или событий в стране, но общая динамика хорошая.

Рейтинг по APS – не абсолют, а всего лишь ориентир, где вовлечение пользователей максимально высоко. Это страны, в которых игроки открыты к новым брендам и где даже в перегретом состоянии можно выжимать трафик.

ТОП-5 ГЕО по потенциалу дохода (CEB)

Конечно, самый волнующий вопрос – где бабки? ТОП по CEB как раз и отражает страны, в которых потенциал дохода высокий, но это не гарантия высокого вовлечения. 

Великобритания

• CEB: $715.8M, APS: 1.53M
• Конечно, абсолютный гигант по CEB, но с падающей активностью игроков. Уступает в вовлеченности следующему в ТОПе.

Бразилия

• CEB: $503.3M, APS: 6.59M
• Самый стабильный рынок, с приростом вовлечения и доходности. 

Вьетнам

• CEB: $464.7M, APS: 1.33M
• Большой потенциал, но отсутствует регуляция. Серый рынок долго таким не будет, а вот снижение MoM требует особой внимательности к кампаниям. 

Италия

• CEB: $408.5M, APS: 939.63K
• Сезонный спад, не иначе. Имеет стабильный прирост вовлечения и хороший потенциал доходности. 

Германия

• CEB: $255M, APS: 479.19K
• Доходность у рынка высокая, повышение вовлеченности в разрезе года хорошее, но временные спады нужно учитывать и подогревать игроков.

Показатель CEB говорит о потенциале рынка, но без грамотного подхода толку много не будет. Это рынки, где лучше всего работать через планирование и стратегии, чтобы добиться стабильного профита на длительной дистанции. 

ТОП-5 ГЕО с ростом интереса (MoM)

И на десерт – 5 ГЕО с высоким ростом интереса игроков. По сути, это потенциальные “Бразилии” на старте, в которых нет тонны брендов, но при этом игроки уже сформировали запрос. Отличные кандидаты, если вы в поисках нового ГЕО.

Коста-Рика

Страна без регуляции, где активно расцветают серые рынки. В июле здесь работают 149 брендов, причём большая часть – новички. То есть, пустая база, “голодный” игрок, низкая конкуренция.

• MoM: +25.13%, YoY: +143.7%
• APS: 21.56K, CEB: $1.22M
• ТОП-бренды: DoradoBet, Bet365, Stake, 1win, 1xBet

Боливия

ГЕО поскромнее, но показывает стабильный рост и гораздо более высокий CEB.

• MoM: +21.64%, YoY: +97.93%
• APS: 11.84K, CEB: $4.63M
• ТОП-бренды: Micasino, 1xBet, Bet365, Stake, 1win

Панама

Рынок с регуляцией и без сильного перегрева. Хороший кандидат на детальное изучение, если вы в поисках новых ГЕО.

• MoM: +20.48%, YoY: +43.28%
• APS: 33.86K, CEB: $15.09M
• ТОП-бренды: Betcha, Codere, Betcris, Sportium, LatinBet

Аргентина

Сложно сказать, с чем связан внезапный всплеск интереса в ГЕО, ведь прирост за год был небольшим. Но потенциал рынка позволяет зайти на расслабоне и протестировать подходы.

• MoM: +18%, YoY: +19.72%
• APS: 490.71K, CEB: $31.28M
• ТОП-бренды: Bet365, Betsson, BetWarrior, Betano, Bplay

Сальвадор

Последнее в ТОПе ГЕО, которое показало хороший рост за месяц. Регуляция присутствует, локальных брендов немного, но игроки поднимают активность. 

• MoM: +17.71%, YoY: +92.36%
• APS: 22.54K, CEB: $8.3M
• ТОП-бренды: Dale, GanaPlay, Bet365, Loto (SV), DoradoBet

Эти ГЕО показывают стабильный рост вовлечения пользователей, а значит и потенциал для новых брендов. Пока здесь нет перегретости и баннерной слепоты, это хороший момент для захода: протестировать гипотезы, закрепиться и начать выстраивать лояльность. Профит не гарантирован, но вероятность попасть в волну выше, чем где-либо ещё.

Общий вывод

Июль показал, что даже топовые ГЕО могут проседать и терять статус, в то время как некоторые из года в год дают стабильный прирост вовлечения.

Как использовать эти данные?

• Если ваш KPI — быстрые тесты и рост, фокусируйтесь на MoM и APS. Ищите, где игрок «голодный». 
• Если цель — стабильная выручка, обращайте внимание на CEB и долгосрочную монетизацию.

Blask даёт отличный срез по рынку, который можно адаптировать под любую стратегию: от челленджей до масштабирования. Множество параметров, которые помогают в работе и аналитике, чтобы построить максимально профитную стратегию. Главное — уметь читать цифры и интерпретировать их в контексте своей модели.