Гайд: как лить на Твиттер

Запущенный в 2006 году, Twitter начинал как платформа для микроблогов, которая позволяла пользователям делиться короткими сообщениями из 140 символов, также известными как «твиты».

Его популярность возросла год спустя, когда количество твитов подскочило с 20 000 в день до 60 000 во время конференции South by Southwest. С тех пор Твиттер стал местом, где пользователи могут делиться ежедневными обновлениями, рассказывать о своих интересах и устанавливать связи с другими людьми со всего мира.

Twitter дал пользователям возможность использовать 280 символов в одном твите, но он по-прежнему процветает благодаря коротким и лаконичным сообщениям. Твиттер стал ценным инструментом для маркетологов и арбитражников, стремящихся расширить свое присутствие в интернете и использовать все виды трафика.

В нашем материале мы собрали некоторые статистические данные о Твиттере, касающиеся его использования, демографии, советы и рекомендации по развитию профиля, а так же инструкцию как настроить Twitter Ads, чтобы дать ответ на вопрос, как получить трафик в Твиттере в 2023 году.

Статистика Твиттера

Для начала, вот несколько основных статистических данных о Twitter, которые должен знать каждый арбитражник о платформе и ее популярности.

• Twitter занимает 15-е место среди самых популярных социальных сетей. Он уступает таким платформам, как Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat и Pinterest. 
• 10% пользователей Twitter пишут 92% твитов.
• Как оказалось, большинство пользователей Twitter не слишком активны, когда дело доходит до фактического обмена контентом. Большинство людей посещают Twitter, чтобы потреблять, а не создавать.

48% пользователей заходят в Twitter, чтобы узнавать последние новости. Мы обращаемся к социальным сетям по ряду причин. Но как люди в основном используют Twitter? Основная причина использования Твиттера — получение новостей. Вот полный анализ того, как люди используют Twitter:

• 48%, чтобы узнать новости
• 48% для развлечения
• 34%, чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей
• 33% следят за брендами/компаниями
• 14% для укрепления своей профессиональной сети
• 12% на другие цели

Ежемесячно Твиттером пользуется больше 368 миллионов пользователей

На момент декабря 2022 года, в твиттере зарегистрировано более 1 миллиарда аккаунтов, но ежемесячно активная аудитория насчитывает более 368 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Прогнозируется, что к 2024 году эта цифра уменьшится примерно до 335 миллионов человек, что примерно на пять процентов меньше, чем в 2022 году.

Ежедневно отправляется не менее 500 миллионов твитов

Пользователям Twitter, безусловно, есть чем поделиться со своими подписчиками! Платформа стала местом для обмена ежедневными обновлениями и обсуждения общих интересов с другими пользователями по всему миру. Ежедневно отправляется не менее 500 миллионов твитов, а это означает, что существует множество разговоров, к которым можно присоединиться.

52% всех твитов в 2020 году поступили от пользователей Gen-Z

В 2020 году поколение Z (те, кто родился в период с 1997 по 2012 год) много писали в Твиттере. Twitter сообщает, что 52% всех твитов, опубликованных в этом году, были отправлены пользователями этого поколения. То, что они проявляют активный интерес к Твиттеру, является хорошим признаком его долговечности.

В США больше всего пользователей Twitter

В США общее число пользователей превышает 77,75 млн человек. Топ-10 стран по активному использованию Твиттера выглядит следующим образом:

1. США: 77,75 
2. Япония: 58,2 
3. Индия: 24,45
4. Бразилия: 19,05
5. Великобритания: 19,05 
6. Турция: 16,1 
7. Саудовская Аравия: 14,1
8. Мексика: 13,9
9. Таиланд: 11,45
10. Филиппины: 10,05

25–34-летние — самая популярная возрастная группа в Твиттере во всем мире

Хотя пользователи Твиттера различаются по возрасту, наиболее распространенной возрастной группой во всем мире являются люди от 25 до 34 лет . Они составляют 38,5% пользователей Twitter. Вот обзор глобального возрастного распределения Twitter, чтобы вы могли увидеть, является ли это любимой платформой для вашей аудитории:

• 13-17 лет: 6,6% пользователей
• 18-24-летние: 17,1% пользователей
• 25-34 лет: 38,5% пользователей
• 35-49 лет: 20,7% пользователей
• 50+ лет: 17,1% пользователей

Среди пользователей Твиттера преобладают мужчины

70,4% всех пользователей Twitter идентифицируют себя как мужчины, и только 29,6% — женщины. Это довольно большой разрыв!

Люди тратят на 26% больше времени на просмотр рекламы в Twitter

В наши дни реклама есть на каждой платформе социальных сетей, но часто пользователи просто пролистывают ее. Если вы планируете размещать видеообъявления где угодно, вам нужно уметь привлекать и удерживать внимание зрителя. По данным Twitter, люди тратят на просмотр рекламы в Twitter на 26% больше времени, чем в любой другой социальной сети. Поскольку реклама в Твиттере работает так хорошо, неудивительно, что многие бренды предпочитают продавать свои предложения там.

 

Twitter продемонстрировал рост глобального взаимодействия с рекламой на 35% по сравнению с прошлым годом

Пользователи заинтересованы в том, чем вы делитесь, а также сообщает алгоритмам, что ваш контент актуален для других. По сравнению с прошлым годом глобальная вовлеченность в рекламу в Twitter увеличилась на 35%, так что если в прошлом вы имели неудачный опыт с этой платформой, теперь она стала ещё более привлекательной для продвижения ваших офферов.

Причины для продвижения офферов в Твиттере

Если статистики вам было недостаточно, есть несколько причин, по которым вам стоит попробовать продвижение в Twitter.

 

Прямо сейчас акции и популярность Twitter растут.

Естественно, во многом это связано с покупкой социальной сети Илоном Маском. Пока весь этот процесс неоднозначен и непонятен, как для сотрудников Twitter, так и для пользователей. Тем не менее, это событие определенно всколыхнуло публику, вызвав рост интереса к Twitter.

 

Twitter не такой «жадный», как другие социальные сети.

Instagram и Facebook постоянно сокращают органический охват, чтобы заставить создателей контента платить за просмотр своих постов. Twitter не так одержим платными постами. Поэтому вероятность того, что ваш твит станет вирусным, даже при небольшом количестве подписчиков, гораздо выше, чем на других сайтах.

 

66% ссылок здесь публикуют боты, которые не могут отвечать пользователям.

Пока Twitter, особенно в последнее время, ценит органическое взаимодействие и выстраивание отношений на своей платформе. Если вы сможете ответить своей аудитории, это сделает вам одолжение.

 

Twitter очень редко используется вебами, по сравнению с Instagram и Facebook.

Уровень конкуренции смехотворно мал. Это связано, например, с низкой популярностью соцсети в СНГ: Twitter лучше подходит для работы с международным трафиком. В России запустить рекламную кампанию в Twitter почти невозможно.

 

Вам не нужно слишком стараться, чтобы писать и делать креативы.

Небольшое количество символов ограничивает полет фантазии, но можно писать нечто остроумное и публиковать вирусные фото и видео с других площадок и этого будет достаточно для раскрутки аккаунта.

Недостатки Твиттера

Разумеется, стоит затронуть и тему минусов, с которыми придется столкнуться при работе с Twitter.

 

1. Алгоритмы Twitter скрывают внешние ссылки. Не все, но приличное количество. В среднем 51% твитов в хронологической ленте содержали внешнюю ссылку, по сравнению с 18% в рекомендуемых твитах.

2. Нельзя публиковать ссылки на Facebook и Instagram. С недавних пор Twitter блокирует такие посты, а иногда и весь аккаунт.

3.  Twitter имеет репутацию социальной сети, где постоянно кто-то конфликтует. Но это всегда можно использовать себе на пользу. Часто твиты со спорным мнением отлично вирусятся и находят как противников, так и сторонников.

4. Новые аккаунты не могут запускать рекламу. Это, конечно, все усложняет, но и здесь есть решение. Можно купить готовый аккаунт, даже у которого уже имеется некоторый контент и подписчики.

5. Что Илон Маск планирует сделать с Twitterом? Пока нельзя говорить наверняка. Что он подразумевает под полной свободой слова, пока не ясно.

6. Уровень коммерческих намерений Twitter сравнительно низок.

7. Вам может не хватить 280 символов.

С какими вертикалями работать через Twitter Ads

Реклама в Twitter может быть эффективна для продвижения широкого спектра офферов в различных вертикалях. Некоторые примеры вертикалей аффилиейт-маркетинга, которые могут хорошо работать:

Крипта и финтех

Twitter является популярной платформой для продвижения партнерских продуктов или услуг в криптовалютной и финансовой вертикали. Многие крипто энтузиасты и члены сообщества NFT являются активными пользователями Twitter, что делает его отличным местом для продвижения офферов в этой сфере. Однако важно отметить, что некоторые крипто-предложения могут быть не одобрены модерацией.

 

iGaming и Беттинг

 В Twitter много увлеченных людей, в том числе ставками на спорт и азартными играми. Много обсуждений связанных с тем, как получить легкие деньги, через которые можно продвигать офферы этих вертикалей.

Дейтинг и Адалт

Приятное отличие Twitter от Instagram и Facebook — вы можете публиковать материалы для взрослых. Слишком откровенная жесть блокируется, но мягкие подходы работают.

 

Нутра

В этой вертикали Twitter является полезной платформой для продвижения одобренных местными властями лекарств, биодобавок, средств для похудения и повышения потенции. Эти продукты часто продвигаются таким же образом, как и в Google.

 

Не воспринимайте этот список как универсальный и 100% рабочий. Тренды постоянно меняются, и за ними необходимо следить, чтобы знать, что и когда может удачно «залететь». Twitter — место рождения большинства трендов и мемов. Задолго до того, как определенные темы начнут обсуждаться на других платформах, они уже будут в тренде в Twitter. Поэтому вам придется быть в курсе того, что происходит. В Твиттере для этого даже есть отдельный раздел рекомендаций популярного в выбранном ГЕО, на который вы можете ориентироваться, чтобы выбрать с какой вертикалью работать через Twitter

Стратегии продвижения и рекомендации

Twitter — это мощная платформа для привлечения трафика и продвижения товаров или услуг с помощью партнерского маркетинга. В 2023 году существует несколько стратегий, которые вы можете использовать для привлечения трафика на ваш аккаунт в Twitter и максимизации ваших усилий в области партнерского маркетинга.

 

Оптимизируйте свой профиль. Убедитесь, что ваш профиль в Twitter полностью заполнен и содержит четкое описание того, чем вы занимаетесь и почему люди должны следовать за вами. Используйте соответствующие ключевые слова в биографии, чтобы людям было легче найти вас при поиске по соответствующим темам. Обязательно добавьте URL-адрес в шапку профиля. Это можно сделать, используя поле «Веб-сайт», чтобы направлять людей на вашу целевую страницу. Так же вы также можете включать ссылки в раздел «О себе». 

 

Наполните свой профиль контентом. Прежде чем подписаться на вас, большинство пользователей сначала захотят узнать о вас больше. Профиль стоит воспринимать как полноценный лендинг. Это как классическая воронка: сначала пользователи видят интересующий их твит, затем переходят в ваш профиль, который должен их заинтересовать еще больше. Информация в профиле должна быть представлена ​​в легкодоступной форме.

 

Закрепите твит для постоянного внимания. Закрепление твита удерживает его в верхней части вашей ленты, а это означает, что любой, кто просматривает ваш профиль, увидит его первым. Закрепленные твиты определенно привлекают больше трафика, чем обычные незакрепленные твиты из ленты. Кеван Ли из Buffer провел несколько более сложных тестов с закрепленными твитами. Он обнаружил, что такие твиты генерируют от 5 до 10 раз больше кликов. Убедитесь, что ваш закреплённый твит соответствует этим рекомендациям:

• твит написан лаконично и понятно;

• CTA очевиден;

• твит визуально бросается в глаза;

• твит содержит только одну ссылку (если вы добавите ссылку, она будет учитываться как 24 из ограничения в 140 символов.).

Рекомендуем протестировать закрепленные твиты, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Конечно, всегда полезно включать изображения и другие мультимедийные элементы, чтобы привлечь больше людей. Используйте различные призывы к действию, ссылки и изображения, чтобы оптимизировать трафик.

 

Используйте правильное время для отправки твитов. Неудивительно, что лучшее время для отправки электронных писем, твитов, постов и т. д. — примерно с 9:00 до 17:00, с пиком около 13:00-14:00. Но если вы работаете на разные часовые пояса, обязательно отслеживайте статистику, когда активны именно ваши пользователи. Сделать это можно, например, при помощи инструмента Tweriod.

 

Используйте хэштеги. Хэштеги — это отличный способ привлечь внимание широкой аудитории в Twitter. Используйте соответствующие хэштеги в своих твитах, чтобы людям было легче найти ваш контент. Главное в хэштегах — это их релевантность. Не добавляйте их в свои твиты просто так. Идеально не более 2-3. Вы также можете участвовать в чатах Twitter или создать свой собственный хэштег для продвижения офферов.

 

Получите первых подписчиков. Пожалуйста, не покупайте их. Это главная ошибка, которую совершают многие вебы. Платные подписчики редко будут взаимодействовать с вашими твитами. В основном потому, что они боты. В Твиттере их достаточно. Вы можете получить своих первых подписчиков совершенно бесплатно, а их стоимость будет в разы выше. Просто выполните несколько простых шагов:

• Найдите популярных авторов из вашей и смежных ниш и подпишитесь на них.
• Делайте ретвиты их контента, желательно с цитированием их твитов, оставляйте реплаи. Кому-то ваш ответ может понравиться даже больше, чем исходный твит. Кстати, это обычная практика в Твиттере.
• Взаимодействуйте со своими подписчиками. Twitter — это все о разговорах и взаимодействии. Приложите усилия, чтобы отвечать на комментарии, лайки и ретвиты ваших подписчиков. Это поможет укрепить доверие и утвердить вас в качестве авторитета в своей области.

 

Делитесь ценным контентом. Помимо продвижения офферов, важно делиться ценным контентом, который ваши подписчики сочтут полезным. Это могут быть новости отрасли, советы или ресурсы, связанные с вашими партнерскими продуктами или услугами.

 

Сотрудничайте с другими аффилированными лицами. Сотрудничество с другими партнерами может помочь вам охватить большую аудиторию и привлечь больше трафика на ваш аккаунт в Twitter. Вы можете сотрудничать в написании постов в блогах, гостевых постов или кампаний в социальных сетях для продвижения продуктов или услуг друг друга.

 

И главное — используйте рекламу в Twitter. Рекламная платформа Twitter Ads позволяет нацеливаться на определенную аудиторию и продвигать офферы среди целевой группы пользователей. Вы можете использовать продвигаемые твиты для привлечения трафика на ваш сайт или целевые страницы.

Но прежде чем приступить к настройке рекламной кампании через Twitter Ads Manager, необходимо знать несколько вещей:

1. Вы не сможете запускать рекламу с нового аккаунта (но сможете купить готовый аккаунт).

2. Ваша учетная запись должна быть общедоступной и активной.

3. Аккаунт должен иметь обложку и URL-адрес, совпадающий с конечным URL-адресом в объявлении.

4. Вы не можете настроить рекламу для России через Twitter Ads Manager. В России создать рекламный аккаунт в Твиттере можно только через официального рекламного партнера Httpool. Для этого вам необходимо заключить договор и пополнить баланс не менее чем на 300 000 рублей. Не у всех есть такая сумма в запасе.

5. Вам понадобится немалый бюджет уже на старте.

6. Аудитория Twitter в основном мобильная: по данным Statista, около 80% пользователей соцсети заходят со смартфонов. Поэтому позаботьтесь о мобильной версии сайта, которую вы будете рекламировать пользователям. Если вы ориентируетесь только на настольные компьютеры, рекомендуем повысить ставку или выбрать максимально широкую аудиторию.

Пошаговая инструкция по запуску рекламы через Twitter Ads Manager

В Твиттере есть два вида таргетированной рекламы:

• продвигаемые посты — выглядят как обычные твиты, но помечены как «Продвигаемые»;
• продвигаемые аккаунты — главное отличие от Facebook и Instagram. Они помечены значком «Promoted» и содержат кнопку «Follow».

Конечно, у вас должна быть учетная запись, отвечающая требованиям, описанным в начале этого раздела. Вы можете перейти в Twitter Ads Manager по ссылке или из своей учетной записи на рабочем столе: нажмите «Еще», затем — Twitter Ads.

Создайте кампанию и выберите цель кампании:

• Охват — показывает рекламу максимальному количеству пользователей. Идеально подходит для повышения узнаваемости. Оплата берется за 1000 показов, вы можете установить максимально желаемую цену или выбрать автоматическое управление ставками.
• Просмотры видео и прероллов — продвижение видеоконтента. В настройках цены можно установить цену за просмотр видео, цену за просмотр шести секунд видео или выбрать автоконтроль.
• Установки приложений — продвижение приложений для iOS и Android. Оплачивать рекламу можно за установки, за клики или по модели OAB (вы сами определяете желаемую стоимость установки, а система будет стараться получить как можно больше действий по указанной цене, при этом реклама оплачивается за клики). Доступно ручное и автоматическое управление ставками.
• Трафик веб-сайта — привлечение трафика на продвигаемую страницу, оплата посещений. Вы можете оптимизировать размещение по посещениям лендинга или конверсиям (в последнем случае потребуется установить пиксель на сайт и настроить события).
• Взаимодействие — увеличение количества взаимодействий с твитами. Реклама оплачивается за выбранный тип взаимодействия: клик, лайк, репост, комментарий.
• Подписчики — привлечение новых подписчиков в ваш аккаунт. Оплата производится за привлеченного абонента, если он не отписался в течение 24 часов.
• App re-engagements — поддержание активности пользователей приложения.

Затем — бюджет и скорость показа.

После этого вы перейдете в настройки группы объявлений:

• Delivery (цель, стратегия назначения ставок).

• Demographics (пол, возраст, местоположение, язык).

• Devices (операционная система, модель устройства, оператор связи).

• Custom audiences.

• Targeting features (ключевые слова, двойники подписчиков, интересы, фильмы и телепередачи, события, темы для разговоров + дополнительные параметры).

Twitter продвинулся дальше в параметрах таргетинга и в дополнение к знакомым ключевым словам, двойникам подписчиков и интересам предоставляет:

• Фильмы и телепередачи — таргетинг на людей, которые смотрят определенные телепередачи или фильмы;
• События — аудитория, вовлеченная в те или иные события.
• Темы для разговоров — таргетинг на людей, которые были участниками разговора на определенную тему.
• Placements (Места размещения: Основная лента, Профили, Результаты поиска).
• Creatives: чаще всего готовый твит будет выступать в качестве креатива, но для целей трафика, установок приложения и повторного взаимодействия с приложением вам будет предложено загрузить новые медиафайлы, которые появятся в разделе «Креативы», если они соответствуют требованиям к размеру изображения.

Не забудьте добавить способ оплаты, иначе вы просто не сможете запустить свою кампанию. Находите название вашего аккаунта в правом верхнем углу рекламного кабинета — способы оплаты — добавить новый. 

Кстати, Twitter предоставляет кредитный лимит в 200 евро. Это не так много, но все равно приятно.

Быстрое продвижение

Для тех, кто не хочет вдаваться в тонкости таргетинга, есть возможность быстрого продвижения в Твиттере — Quick Promote (по аналогии с продвижением в Instagram). Для этого нужно перейти на профессиональный профиль, выбрав категорию (в Твиттере их довольно много). 

Чтобы претендовать на профессиональную учетную запись, ваша учетная запись должна соответствовать следующим требованиям:

• Вы не должны нарушать Пользовательское соглашение Твиттера.

• У вас должен быть полный профиль с именем учетной записи, описанием и фотографией профиля.

• Ваша настоящая личность должна быть четко указана в профиле. Подробнее читайте здесь.

Рекомендуем вам изучить cправочный центр рекламы и периодически заглядывать в него, потому что вероятность того, что поддержка Twitter вам ответит, крайне мала.

Итак, мы выяснили три важные вещи

1. Вы можете заниматься партнерским маркетингом в Твиттере достаточно эффективно, учитывая уровень конкуренции и другие факторы.

2. Twitter — это скорее долгосрочная игра (если вы выбираете контент-маркетинг). Из этого следует еще один вывод: лучше не делать этот источник единственным способом продвижения офферов.

3. В Твиттере очень продуманный таргетинг, который подходит под любые цели и форматы. 

Пока неясно, чем обернется порывистое решение Илона Маска о покупке Twitter, но вы можете запустить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети. Это руководство поможет вам войти в него намного легче. Вполне вероятно, вы будете приятно удивлены.

Следуя нашим рекомендациям, вы сможете эффективно использовать Twitter для привлечения трафика и продвижения своих офферов в 2023 году. Не забывайте делиться полезными и смешными вещами со своими подписчиками и регулярно взаимодействовать с ними, чтобы вызвать доверие и зарекомендовать себя как надежный источник информации.