Обучить нельзя заменить: ставим запятую вместе с партнерами CPA.Club

В арбитраже многое решает скорость, эффективность и умение автоматизировать процессы. Использование нейросетей не стало исключением: кто-то уже полностью заменил ими часть работы менеджеров, а кто-то отказывается от нейросетей принципиально. Вместе с нашими партнёрами решили разобраться в популярном, но запутанном вопросе использования ИИ.

Мы поговорили на эту тему с ключевыми сотрудниками компаний с разным фокусом и масштабом: 1win Partners, Marlerino Group, ZM Team, PIN-UP Partners и собрали их ответы в отдельную статью.

С появлением Chat GPT начали ходить разговоры о том, что всех джунов заменит ИИ. Спустя несколько лет, что можете сказать на эту тему в вашей компании и какие дальнейшие прогнозы на сферу?

Кирилл, Head of CPA 1win Partners

С появлением ChatGPT и других ИИ действительно были разговоры, что некоторые профессии, связанные с рутинными коммуникациями, обработкой данных и контентом, окажутся под угрозой.
В нашей компании часть задач джунов выполняют ИИ-ассистенты: чат-боты для партнеров, автоматические отчеты, генерация контента.

В 1win partners складывается гибридная модель: junior-менеджеры используют ИИ как инструмент, а не как замену. Освободившееся время направляется на более “умные” задачи: аналитику, стратегию, развитие отношений.
Некоторые функции полностью автоматизировали (например, массовые рассылки, автогенерацию предложений), но там, где важен человеческий фактор, люди по-прежнему нужны.

Кирилл, Owner Soprano Team, Marlerino Group

Как бы банально это не звучало, но у ИИ нет интеллекта и сознания.
ИИ это обычная программа, написанная человеком с практически неограниченными вычислительными мощностями. ИИ будет закрывать базовые задачи и никогда не заменит человека.
Что касается прогноза – ИИ просто задебустит (замедлит - прим. ред) развитие интеллекта человека: простые люди, которые не осознали преимущества ИИ, будут становиться глупее и ленивее.
Я негативно отношусь к использованию ИИ в работе, люди теряют возможность развития гибкости ума и фантазийности. ИИ-шка – классный инструмент в автоматизации и систематизации некоторых процессов, но не более.

Владимир, Chief Analytics Officer, ZM team

ChatGPT – очень полезный инструмент. В каком-то виде он может заменить джуна Data Аналитика, но для решения задач все равно нужен оператор, который понимает что-то в предметной области и пишет грамотные промпты. У ChatGPT есть модуль работы с данными, что позволяет давать ему в обработку большой набор сырых данных и просить просчитать метрики, вывести графики по формулам, найти зависимости или аномалии. Решение для тех, у кого пока нет возможности развернуть направление инхаус аналитики и свою разработку.

Денис Знаменский, Head of Performance Marketing, PIN-UP Global

Скажем так, разговоры об этом ходят уже давно. И да, было много паники, но сейчас можно с уверенностью сказать, что в нашей сфере ИИ вряд ли способен полноценно заменить живого специалиста.

Для нас ИИ как напарник. Потому что креативное мышление, способность чувствовать контекст, реагировать гибко и по-разному влиять на ситуацию – это то, что ИИ все еще не под силу. Машинное обучение может пытаться симулировать эти процессы, но в такой быстро меняющейся и адаптивной сфере, как наша, без человека пока никуда.

Если говорить про прогнозы, то да, кое-где ИИ может полностью заменить человека: это всякие рутинные задачи, первая линия поддержки, быстрые наброски креативов, черновики текстов, техническая аналитика, саммари больших блоков инфы. Но все, где важны креативность, глубина и нестандартность, останется за нами.

В каких процессах вы активно используете инструменты с ИИ?

Кирилл, Head of CPA 1win Partners

Активно используем ИИ-инструменты в аналитике рынка и конкурентов, генерации контента, в поисках новых каналов и методов привлечения новых партнеров. Особенно он помогает при подготовке выхода на новые гео — в понимании специфики и особенностей.

Кирилл, Owner Soprano Team, Marlerino Group

C-level, на мой взгляд, не должен использовать искусственный интеллект.
Но моя команда использует ИИ в следующих процессах:
1) Уникализация креативов;
2) Генерация идей для креативов;
3) Обработка трафика, общение в Telegram с использованием ИИ, ведущее пользователя на FTD;
4) Написание кодов для лендингов;
5) Генерация внутренних продуктов для основного продукта с которым мы работаем.

Евгений, CEO ZM apps
В маркетинге генерим креативы, анимируем ролики, иногда что-то пишем или делаем реворк текстов, если нужно. Часто используем ИИ, чтобы проанализировать рекламную кампанию или просто найти примеры по нашему запросу. Это действительно экономит время.

ИИ заметно помогает делать креативы, интересно узнать как ещё вы используете ИИ, например в технических и аналитических задачах: анализ данных, прогнозирование результатов и другие бизнес- процессы?

Владимир, Chief Analytics Officer, ZM team

Преимущество ChatGPT и подобных инструментов в том, что ими может пользоваться непрофильный специалист: байер или тимлид медиабаинговой команды. Они могут прийти с рядом сырых данных по заливам и запросом построить, например, график окупаемости: “представь, что эти графики окупаемости (когортные от месяца к месяцу), имели бы нормальное распределение, каждая последующая когорта угасающая, дорисуй это нормальное распределение до определенного момента (либо до кого-то месяца либо до точки предполагаемой окупаемости)”. И ChatGPT буквально дорисует продолжение графика. Конечно, это вряд ли выдаст точные результаты, но в целом это может помочь составить хоть какую-то общую картину и будет полезно для работы.

Евгений, CEO ZM apps

Любая автоматизация процесса в заливах, а в случае с AI так и можно сказать – это не всегда панацея, поэтому возможно переход будет частичным. Сегодня львиную долю инструментов по сбору PWA в нашем конструкторе – это AI: генерация контента, отзывов, аватарок, графики по соответствующим промптам. Причем под разные задачи мы используем разные AI. AI-инструменты активно проникают в процессы, но основные бизнес идеи появляются классическим образом – from my mind, AI – это скорее докрутка идей или тест гипотез.

Денис Знаменский, Head of Performance Marketing, PIN-UP Global

Да, помимо креативов мы используем ИИ-шку, например, когда нужно проанализировать большой массив данных. Это может быть разбор рекламных кампаний, оценка PR-кейсов, анализ поведения юзера, что-то связанное с медийкой. В общем, везде, где нужно быстро обработать много информации и вытащить из нее что-то полезное.

С прогнозированием тоже работает. Мы смотрим, как может повести себя та или иная кампания, оцениваем потенциальные результаты, риски, точки роста.

Какие ИИ-инструменты для вас стали незаменимы в работе и жизни и почему?

Кирилл, Head of CPA 1win Partners

Сразу скажу, что ИИ не заменяет креативность и личные связи в работе, но ускоряет рутинные процессы.
В работе незаменимые помощники:
1. ChatGPT – поиск информации, переводы на различные языки, написание контента;

2. Инструменты аналитики с AI плагинами – выявление аномалий через ML-модели, автоматические алерты при аномальных изменениях метрик партнеров в сравнении с предыдущими периодами;
3. SimilarWeb + AI insights - анализ трафика потенциальных партнеров — AI помогает находить “скрытые” источники, прогнозирование объема трафика на основе данных о сайте, автоматическая сегментация партнеров.
   Для личной продуктивности:
   1. Notion AI – Генерация планов, заметок, структурирование задач → меньше рутины, больше структуры.
   2. ChatGPT – Быстрые ресерчи на бытовые и рабочие темы → от поиска идей для отпуска до подбора подарков.

Лично для меня они незаменимы тем, что освобождают время от рутины, помогают быстрее думать, адаптироваться, проверять гипотезы, а также упрощают работу с информацией и текстами Также можно делегировать простые задачи ИИ, чтобы сфокусироваться на более важных и стратегических задачах.

Кирилл, Owner Soprano Team, Marlerino Group

ChatGPT классный поисковой инструмент. Использую его иcключительно как поисковик.

Денис Знаменский, Head of Performance Marketing, PIN-UP Global

Для меня на первом месте ChatGPT, конечно. Он мне помогает решать самые разные задачи. Если подумать шире, есть еще несколько ИИ-шек, которые стали для меня прям частью повседневной рутины.

Grammarly тоже регулярно выручает. Отличная штука, особенно когда нужно привести текст на английском в порядок.

Для визуалов иногда включаю Midjourney, но это больше для развлечения, чем по делу. А вот Notion AI очень помогает в работе: приводит в порядок заметки, помогает структурировать хаос, когда все горит. И еще Gemini от Google удобная вещь, когда нужно быстро сделать саммари текста и не тратить лишнее время. В целом это все тулзы, которыми я пользуюсь на регулярной основе.

В каких направлениях, по твоему мнению, ИИ уже сегодня можно использовать для заработка, и где ты видишь потенциал?

Денис Знаменский, Head of Performance Marketing, PIN-UP Global

На самом деле, идей есть очень много. Как минимум есть adult-тематика, а именно создание ИИ-моделей для OnlyFans и похожих платформ. Это реально работает, и там хорошие деньги, если все грамотно настроено.

Другой вариант – генерировать креативы под баинг. Можно собирать целые пачки визуалов или текстов с помощью нейросетей и продавать их командам, которые заливают трафик. Это быстро, удобно и пользуется спросом.

Еще один рабочий способ – это текстовый контент. Переводы, статьи, описания, рерайты. Все это спокойно можно делать с помощью ИИ и предлагать как услугу.

Еще одна идея, которая приходит в голову – это генерация NFT-шек и их дальнейшая продажа на маркетплейсах. Тут, конечно, важно чувствовать стиль и понимать, что именно может зайти, но как дополнительный способ заработка – вполне рабочая история.

Ну и еще одно интересное направление, как по мне, – создание чат-ботов и AI-решений под бизнес. Особенно если использовать расширенные версии ChatGPT и продуманные промпты. Можно собирать воронки, автоматизировать клиентские сценарии, делать “умных” помощников для сайтов и продавать это как готовый продукт. Все зависит от фантазии и запроса, но поле точно широкое.

Владимир, Chief Analytics Officer, ZM team

Выжимать максимум из доступных инструментов. Оптимизация рутинных процессов, оптимизация процессов, связанных с текстами, анализ данных, а также важные для вашей работы исследования, например, по новым гео (особенности региона, психологический портрет ЦА, доля людей, которые пользуется вашим трафик сорсомти прочие важные для вашей стратегии данные)