Telegram Ads: как запустить рекламу в Телеграм

Telegram – давно уже не просто мессенджер для переписки, а полноценная площадка для продвижения брендов, продуктов и идей. В 2024 году платформа окончательно включилась в игру и выкатила официальную рекламную систему – Telegram Ads. И если раньше реклама в Телеге была чисто про договориться с админом, то теперь всё работает цивилизованно – с кабинетом, таргетингом и даже отчётами (пусть пока и базовыми).

В этой статье от CPA.Club разберём, что из себя представляет Telegram Ads, в чём его отличия от классической закупки постов, как проходит модерация и настройка, какие есть форматы, стоимость рекламы в Telegram, бюджеты и ошибки. И конечно – покажем, как запустить рекламу пошагово, даже с минимальным бюджетом.

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads – это официальная рекламная платформа от Telegram, которая позволяет размещать текстовые объявления в публичных каналах с более чем 1000 подписчиков. Объявления встроены в ленту и отображаются в виде закреплённого поста – без картинок, только текст и ссылка.

Важно: Telegram Ads доступны только в крупных каналах и выглядят максимально нативно – без навязчивых баннеров или кнопок. Их цель – не перебить контент, а вписаться в него.

Пример рекламного объявления в Telegram CPA.Club:

Telegram Ads vs. прямые покупки постов

Плюсы и минусы Telegram Ads

Telegram Ads – инструмент неоднозначный, но точно заслуживающий внимания. Он открывает доступ к широкой аудитории и даёт официальную площадку для продвижения. Однако, как и у любого инструмента, здесь есть свои плюсы и минусы.

Как запустить рекламу через Telegram Ads: пошаговая инструкция

Если ты раньше запускал рекламу в других платформах (Meta, TikTok, Google), то в Telegram Ads всё покажется довольно просто, но есть нюансы. Вот чек-лист, по которому можно идти шаг за шагом:

1. Зарегистрируйся в Telegram Ads UI
   Перейди на ads.telegram.org, авторизуйся через свой аккаунт Telegram.
2. Пополни баланс
   Минимальный платёж – от 100€ (можно в EUR, USD, USDT). Удобнее всего – крипта (стандарт:).
3. Создай рекламную кампанию
   Укажи название, выбери целевую аудиторию, язык и страну.
4. Добавь объявление
   Один блок – это 160 символов текста без медиа. Не забудь вставить ссылку с UTM-метками.
5. Настрой таргетинг
   Выбери тематику каналов, ГЕО, язык. При необходимости – добавь ограничения по категориям.
6. Выбери формат и запланируй показ
   Укажи дату старта, темп открутки и бюджет.
7. Отправь на модерацию
   Обычно рассмотрение занимает от 1 до 24 часов. Если что-то не так – будет уведомление.
8. Следи за статкой
   Внутри Telegram Ads UI ты увидишь показы, клики и цену за тысячу показов (CPM).
9. Оптимизируй
   Можно выключать отдельные креативы или страны, если метрики не радуют.

Бонус: Для сторонней аналитики используй редирект через трекер (Keitaro, Voluum и т. д.), потому что нативная статистика у Telegram – ну… так себе.

Правила модерации Telegram Ads

Telegram не любит откровенный шлак и жёлтый контент. Модерация тут реально работает, так что без "а вдруг пронесёт".

Чек-лист: что нельзя в Telegram Ads:

• Clickbait и обман (в стиле "Вы выиграли айфон");
• Упоминание сексуального контекста, откровенные намёки;
• Излишняя агрессия/токсик (например, “тупые не поймут” – мимо);
• Слова типа «заработок», «инвестиции», «ставки», «казино» без согласования с Telegram;
• Нарушение авторских прав (видео, цитаты, бренды без разрешения);
• Использование эмодзи по типу 🍑🍆💸 в "двойственном" контексте;
• Ссылки, ведущие на запрещённые страны или контент.

Что проходит:

• Реклама Телеграм-ботов, полезных каналов, инфопродуктов (если всё по-человечески);
• Рассылки, квесты, ивенты – если красиво и без манипуляций;
• Продукты без триггеров, которые не нарушают пользовательское соглашение.

Пример отклонённого объявления:

"Хочешь начать зарабатывать 1000$ в день? Подпишись – тебя ждёт успех!" – Declined. 

Причина: манипулятивный/агрессивный посыл.

Совет: перед запуском сделай "чистовую" вычитку, как будто ты редактор. Чем аккуратнее текст, тем выше шанс пройти модерацию без лишней головной боли.

Как маркировать рекламу в Telegram Ads

В Telegram строго относятся к прозрачности. Поэтому маркировка рекламы – это не "по желанию", а обязательное условие.

Что нужно учесть:

• Telegram сам добавляет пометку Sponsored вверху рекламного сообщения – тебе ничего вручную вставлять не надо;
• Но если ты продвигаешь товар/услугу в странах с обязательной маркировкой (например, страны ЕС или Великобритания), желательно указать, что это реклама ещё и в теле сообщения;
• Формулировки можно использовать мягкие, типа:"Партнёрский пост", "Этот пост содержит рекламу", "Рекламная интеграция".

Telegram ещё не банит за отсутствие ручной маркировки, но если хочешь быть на шаг впереди (особенно если в будущем добавят обязательства) – лучше подстраховаться.

Форматы объявлений в Telegram Ads

У Telegram всё просто: формат один – текстовая реклама, которая выглядит как обычный пост в канале. И именно в этом её сила — она выглядит нативно, не бесит, не перебивает скролл и реально читается.

Что включает рекламный пост:

• До 160 символов — текст без медиа (да, только текст);
• Кликабельная ссылка — одна на весь пост (можно с UTM-метками);
• Отображается как обычный пост в публичных каналах, с пометкой Sponsored.

Требования и структура:

Как запустить рекламу в Телеграм без бюджета

Вот тут начинается самое вкусное. Раньше Telegram Ads были доступны только через официальных партнёров Telegram с бюджетами от 2 млн евро. Но теперь всё изменилось – и это вау, если ты не корпорация, а веб с головой и руками.

Telegram Ads Individual Interface

В начале 2024 года Telegram запустил самостоятельный интерфейс для всех, кто хочет тестировать рекламу. Без посредников и крупных бюджетов. Теперь можно запускать:

• Минимальный тест от 100–150€;
• Оплата через крипту (USDT) или банковский перевод;
• Самостоятельная регистрация и запуск через ads.telegram.org

Это по сути – тот самый момент, когда Telegram дал доступ к мощному инструменту массам. И если раньше нужно было "знать кого-то, кто знает кого-то", теперь ты сам себе агентство.

Что нужно для старта:

• Telegram-аккаунт (не номер, не почта – просто логин);
• Способ пополнить баланс (рекомендуем USDT);
• Рекламный креатив (160 символов и рабочий оффер).

Совет: начинай с тёплых ГЕО (например, Tier-2 Европа или Азия), чтобы не конкурировать с крупными брендами на старте.

Настройка таргетинга в Telegram Ads

Таргетинг в Telegram – это одновременно и кайф, и боль. Кайф – потому что всё просто. Боль – потому что возможностей пока немного. Но если знать механику — можно собрать отличную кампанию.

Что доступно:

Планирование бюджета и расписание показов

И вот ты уже почти готов к запуску, осталось грамотно распределить бюджет – и не слить весь баланс за 5 минут.

Что нужно учесть:

• Минимальный бюджет на кампанию: от 100€;
• Формат закупки: CPM (стоимость за 1000 показов);
• График показов: можно задать вручную или “равномерно” на весь срок кампании.

Пример средней стоимости CPM по странам:

Telegram позволяет корректно распределять бюджет по дням, чтобы не было всплесков и выгорания аудитории.

Как анализировать эффективность рекламы в Telegram Ads

Вот здесь стоит быть внимательным – Telegram пока не предлагает суперпрокачанную аналитику. Но для старта – вполне ок.

Основные метрики, которые ты увидишь в кабинете:

Нативной аналитики мало, поэтому:

• Подключай сторонние трекеры (например, Binom, Voluum, RedTrack);
• Используй UTM-метки – помогут отследить в Google Analytics, Yandex Metrica и др.;
• Делай А/Б-тесты: заголовки, ссылки, офферы – всё влияет.

Совет: не пугайся, если Telegram даёт "низкий CTR". У них формат очень нативный, и даже 0.5–1% CTR – уже норма.

Типичные ошибки при настройке рекламы

Ну куда ж без них, родимых. Telegram Ads – вроде всё просто, но подводные камни есть.

Распространённые ошибки:

1. Плохой креатив
   Без смысла, без эмоций, сухой текст. Напоминаем – 160 символов! Надо сразу зацепить.
2. Не то ГЕО
   Например, запускаешь крео на Германию, а ссылка ведёт на лендинг без перевода – всё, конверсии улетели.
3. Слишком агрессивный оффер
   “Быстрые деньги”, “удвой свой доход” – Telegram может просто не пропустить. Или отклонить потом.
4. Отсутствие UTM-меток и аналитики
   Потратишь бюджет – и не поймешь, что сработало. Ошибка на вес золота.
5. Плохой флоу после клика
   Переход на лендинг не работает, слишком долго грузится или не под адаптацию – юзер сливается.
6. Нет А/Б-тестов
   Один креатив – один шанс. А тебе надо тестировать, сравнивать, наращивать.

Альтернативные способы рекламы в Telegram

Даже несмотря на появление официальной Telegram Ads, рынок Телеги – это всё ещё тот самый “дикий запад” арбитража. Всё решают личные связи (славься, великий нетворкинг), ручной скаутинг и умение договариваться. Вот три основных формата, которые до сих пор работают не хуже, а порой и лучше официальных кабинетов:

1. Прямые договорённости с админами

Классика жанра. Открываешь канал, смотришь закреп, находишь контакт админа (если повезло), кидаешь оффер – и поехали. Здесь важно:

• Формат подачи. Не пиши "Здравствуйте, хочу рекламу". Кратко и по делу: что продвигаешь, бюджет, готов ли под редактуру;
• Пример поста. Если есть креатив – скидывай. Админы любят готовые формулировки;
• Торгуйся. Почти всегда можно сбить цену, особенно если берёшь пачку каналов или предложишь фикс по CPM.

Плюсы: можно выбить жирные условия, поставить точный тайминг, договориться о закрепе/репосте и вообще вести всё вручную.

Минусы: отсутствие гарантий. Тебя могут кинуть, удалить пост через пару часов или не отработать в срок. Поэтому лучше работать через знакомых, линки на кейсы или хотя бы проверенные каналы.

2. Биржи рекламы в Telegram

Если прямой контакт – не твоя история, или просто лень шерстить вручную, выручают биржи. Вот топ-3 популярных площадки:

• Telega.io – одна из крупнейших. Есть рейтинг, ERR, тематика, статистика по отклику, отзывы и даже топовые офферы по вертикалям;
• Epicstars – больше про блогеров и lifestyle-каналы, но тоже есть Телега;
• Sociate – давно на рынке, из плюсов – автоматизированный документооборот и встроенный счёт.

На таких платформах можно искать по нише, ERR, языку, ГЕО, а главное – безопасно платить через биржу. Деньги спишутся только после факта публикации.

Плюсы: удобный поиск, прозрачные метрики, гарантия размещения.
Минусы: наценка от площадки, реже можно договориться о нативной адаптации креатива.

3. Взаимный постинг / бартер

Формат, популярный среди небольших блогеров, команд и каналов, которые хотят увеличить охват без вложений:

• Ты мне – я тебе. Меняетесь постами по бартеру, как правило, без денег. Подходит если у тебя есть активный канал, пусть и небольшой;
• Кросс-промо. Иногда делают не прямую замену, а упоминание в постах, конкурсах, публикациях.

Подходит не для всех, но в нишах вроде инфо, эзотерика, крипта или товарка – работает отлично. Главное – не перегреть аудиторию взаимным фидом и следить за соответствием контента.

Бонус: Нативка и коллаборации

Если тебе в кайф подходить к рекламе нестандартно – заходи с другим угла. Вместо обычного рекламного поста:

• Договорись о рубрике (например, "Партнёр недели");
• Предложи формат разбора или экспертный пост с упоминанием твоего бренда;
• Розыгрыш с условиями, где ты – спонсор (и получаешь новых подписчиков/кликов).

Такая реклама – не “в лоб”, а "через плечо". И часто даёт в разы лучше вовлечённость.

Сколько стоит реклама в Телеграм-каналах напрямую?

Цены на рекламу в каналах – вещь плавающая. Всё зависит от ниши, ERR (охвата), лояльности аудитории и наглости админа :) Но есть средние ориентиры:

И не забываем – хорошие каналы редко берут “в лоб”. Им важна нативность, структура и адекватный оффер.

Главное о Telegram Ads

Чтобы ты не листал статью туда-сюда, вот тебе выжимка всей сути, как мы любим – тезисно:

• Telegram Ads – официальная реклама от самого Telegram. Всё чисто, прозрачно и без теневых схем;
• Порог входа теперь от 100€, доступно всем через Telegram Ads Individual Interface;
• Таргетинг – по ГЕО, устройствам, языку и тематике каналов;
• Формат – одно текстовое объявление до 160 символов, нативно встраивается в каналы;
• Подходит для: лидогенерации, привлечения в боты, пуш-продукты, гемблу, инфопродукты;
• Аналитика простая, но можно подключать сторонние трекеры;
• Ошибки новичков – банальные, но дорогие. Тестируй и анализируй;
• Альтернатива: прямые договорённости и биржи каналов – по-прежнему актуальны;
• Telegram Ads – не равно магическая кнопка. Но в хороших руках – это мощный канал трафа.

Если ты хочешь реально понять Telegram Ads – не читай по верхам. Потестируй. Подними свои креативы, настрой вменяемую воронку и включи аналитику. А дальше – магия случится. И помни: хорошая реклама в Telegram – это та, которую никто не воспринимает как рекламу.