Параметры Ad Set
- ЦА (целевая аудитория). Это люди, которых вы будете стремиться добиться своими рекламными объявлениями. Для этого можно применять такие показатели как пол, возраст, хобби, место проживания и другие.
- Бюджет. Это сумма денег, которую вы можете и хотите потратить на показы рекламных публикаций за определенный период времени.
- Расписание. Этот параметр нужен, для того чтобы выбрать время и дни, когда ваши объявления будут показываться.
- Местоположение объявлений. Тут вам нужно выбрать где будут показываться ваши объявления, например, в ленте новостей или в Instagram.
Именно благодаря Ad Set вы сможете более глубже управлять рекламной публикацией и усовершенствовать результаты в соответствии с разными целевыми аудиториями и бюджетами.
Особенности создания Ad Set
Адсет — это ключевой инструмент, с которым работает арбитражник на платформе Facebook Ads. Бюджет для рекламы может распределяться по-разному, в зависимости от того, какой тип оптимизации выбрал арбитражник:
- Campaign budget optimization — настройка бюджета, при которой система распределяет финансы в кампании в зависимости от продуктивности Ad Set и объявлений.
- Adset budget optimization — настройка, при которой система распределяет бюджет. Они работают только внутри Ad Set, вкладывая больше средств в самые эффективные объявления.
Тут важно понять главное, что чем меньше ЦА, тем выше стоимость публикации. Поэтому лучше запустить рекламное объявление на более обширную целевую аудиторию и потратить деньги на оптимизацию и получить более выгодные лиды по цене и качеству.
Как создать Ad Set на Facebook?
Создание Ad Set на Facebook состоит из нескольких шагов:
- Определите свою целевую аудиторию. Это первый и самый важный шаг и тут нужно быть предельно внимательными чтобы не прогадать с ЦА и выбрать места, где будет показываться реклама.
- Установите бюджет. Также важно определить бюджет и выбрать стратегию назначение ставок (цена за клик/цена за 1000 показов/другой вариант).
- Рекламный контент. На данном этапе важно хорошо продумать какие изображения, видеоматериалы, слайды и другие форматы применять в рекламной кампании. Также важно дополнить свою публикацию призывом к игре и другие элементы, чтобы с первых секунд привлечь внимание будущего потребителя.
- Отслеживать результаты. Контролировать как зашла ваша реклама, при необходимости вносить коррективы. Это требует знаний и инструментов для анализа, а также быть в курсе новых трендов в цифровой рекламе.
Советы по работе с Ad Set
- Включайте автоматические корректировки, чтобы оптимально распределять бюджет между Ad Set. Больше средств достается тем, которые приносят больше конверсий (например, покупки, регистрации или другие целевые действия);
- Если Ad Set не приносит лидов (контактов или заявок от потенциальных клиентов) в течение нескольких дней, лучше продублируйте его, для того чтобы поймать свою аудиторию.
- Ad Set с отклоненными креативами, например, изображения или тексты, и он не приносит лидов, лучше его удалить. Это поможет избежать трат бюджета на неэффективные кампании и переключить внимание на более удачные проекты.
- Чтобы минимизировать потери и оптимизировать бюджет вам следует настроить автоправила для отключения Ad Set, на который было потрачено 1,6-2 стоимости лида, но не принесли конверсий (такие, как покупки, регистрации или заявки).
Вывод
Ad Set позволяют детально настраивать рекламные кампании на Facebook. С их помощью можно эффективно решать проблемы с отсутствием лидов, корректируя таргетинг, бюджет или креативы. Адсеты помогают показывать рекламу именно тем людям, которым больше все будет интересно. Это позволяет значительно повысить покупки или другие действия и снизить стоимость лида.
Ad Set — это мощным инструментом не только для арбитражников, но и для маркетологов, инфобизнесменов, а также крупных компаний. Каждый из этих специалистов использует Ad Set для достижения разных целей, от привлечения новых клиентов до повышения вовлеченности и увеличения продаж.
