Как работает рекламная сеть
Рекламная сеть – это многофункциональный посредник, который находит подход к двум сторонам, между реклом и паблишерам. Рекламные сети гарантируют паблишерам (владельцам сайтов) поток покупателей рекламных слотов, которые паблишеры самостоятельно не смогли реализовать. А реклам они помогают найти места для рекламы, которые подходят им по бюджету и для нужного сегмента потребителей.
Рекламная сеть работает по такому принципу, как:
- Рекламодатели создают рекламные публикации и затем определяют целевую аудиторию, которой потенциально будет интересно предложение.
- Паблишер фиксируется в рекламной сети и затем размещает рекламное объявление на своих сайтах.
- Когда пользователь посещает веб-сайт паблишера, рекламная сеть распределяет для кого объявление будет наиболее релевантным и связывает их.
- Дальше схема устроена так: если клиент кликает на объявление, рекламодатель платит рекламной сети, а та, в свою очередь, делится частью дохода с владельцем сайта.
Виды рекламных сетей
Рекламные сети многофункциональны и чтобы лучше понимать, как правильно подобрать тип рекламы и бюджет, стоит знать базовые 4 вида:
- Горизонтальная рекламная сеть (она предлагает рекламодателям масштаб, охват и многочисленные возможности для таргетинга).
- Рекламная сеть премиум-класса (эти сети работают только с высококлассными паблишерами и внимательно отбирают с кем им стоит сотрудничать).
- Специализированная рекламная сеть (работает только в одном направлении, например, только с видео или мобильной рекламой).
- Вертикальная рекламная сеть (сотрудничают только с узконаправленным рекламодателем, чтобы охватить своего уникального потребителя).
Как правильно выбрать рекламную сеть
Существует много рекламных сетей и чтобы упростить выбор, предлагаем изучить четыре важных параметра:
- Оцените масштабность сети. Необходимо четко понимать, насколько обширно она сможет продвинуть товар/услугу или бренд для целевой аудитории и есть ли у нее достаточное количество возможностей (это CTR или контекстный таргетинг)
- Предлагает ли сеть различные форматы? Очень важно искать рекламную сеть, которая предлагает различные способы показа рекламы. Это нужно для того, чтобы вы могли протестировать несколько и выбрать самый подходящий вариант.
- Может ли она вести конкуренцию с RTB или программной рекламой? Тут паблишеры должны понимать преимущества автоматической покупки и продажи рекламы. Ведь эти методы позволяют более эффективно управлять рекламными местами и оптимизировать доходы.
- Важно понять какие технологии применяет рекламная сеть. Для того чтобы программные закупки и торги в режиме реального времени работали на высшем уровне, рекламная сеть должна идти в ногу с современными технологиями и инструментами.
Плюсы и минусы рекламных сеток
Любая сфера деятельности имеет свои как плюсы, так и минусы. Рекламную сеть это тоже касается, поэтому давайте с ними ознакомимся:
Плюсы:
- Много интернет трафика в одном месте. Чтобы получить новых потребителей не нужно развивать свои сайты или блоги. Есть сетки, которые предлагают до 10 млрд показов рекламы в день.
- Разные рекламные форматы. Рекламные сети имеют в запасе много форматов от нативной рекламы до мобильной. Такое разнообразие позволяет экспериментировать и находить наиболее продуктивные способы охвата ЦА.
- Простота применения. Рекламные сети создают понятные платформы, где рекламодатели могут без труда запускать кампании.
Минусы:
- Переизбыток трафика. Иногда много, не всегда хорошо, так как придется обработать достаточно много информации на этапах тестов и оптимизации.
- При выборе рекламной сетки, обращайте внимание на то, как они проводят защиту трафик от ботов. Если сети не будут чистить трафик, то боты вам обеспечены.
Вывод
Рекламные сети – это уникальный элемент, который выступает связующим между рекламодателями и владельцами сайтов. Они приводят к успеху онлайн-бизнес, поскольку предлагают эффективные инструменты для охвата нужного целевого потребителя и увеличения прибыли. Главное правильно выбрать рекламную сеть, с которой вы сможете достичь желаемых целей. Изучайте их виды, возможности, преимущества. Также перед стартом пройдитесь по пунктам как правильно ее выбрать, чтобы быть во всеоружии!
