Зачем следить за AR
- Он напрямую влияет на доход. Чем выше AR — тем больше денег ты зарабатываешь.
- Это показатель качества трафика. Высокий AR = ты приводишь нужную аудиторию.
- Реклы любят стабильный AR. Им проще давать тебе эксклюзивы, повышенные ставки и скидки на холд, если ты стабильно льёшь качественно.
От чего зависит AR
- Качество трафика. Если ты льёшь фрод или нерелевант — AR будет в минусе.
- Попадание в требования оффера. Не то GEO, не тот возраст, не тот девайс — всё это минусует AR.
- Сезонность. Во время акций и хайпа AR может подскочить, а потом снова просесть.
- Актуальность оффера. Старые офферы, которые уже отжаты, могут хуже конвертить и падать по AR.
Как повысить AR
- Разберись в требованиях оффера. Прочитай всё, что пишет рекламодатель. Если не понял — спроси у менеджера.
- Отслеживай источники. Посмотри, откуда идёт отклон. Один источник может давать 80% апрува, другой — 20%.
- Сегментируй трафик. Разделяй по платформам, устройствам, креативам. Так ты быстрее поймёшь, что работает.
- Оптимизируй форму и связку. Сделай лендинг чище, оффер понятнее. Убери лишнее, оставь главное.
- Общайся с рекламодателем. Узнавай, почему лиды отклоняются, проси фидбек.
Что делать, если AR падает
- Проверь, не поменялись ли условия. Иногда рекламодатель меняет критерии, и ты об этом не знаешь.
- Сравни источники. Может, один из каналов просто начал лить мусор.
- Проведи аудит креативов. Старые баннеры могут выгорать и терять в CR и AR.
- Проверь трекинг. Возможно, проблема в технической части: лиды не доходят или не фиксируются корректно.
Заключение
Approval Rate — это метрика, без которой в арбитраже никуда. Это твоя репутация перед рекламодателем, твой реальный доход и показатель, насколько ты попадаешь в ЦА. Следи за ним, считай, тестируй и общайся с партнёрками. Потому что AR — это не просто цифра в статистике, а отражение всей твоей работы.
