Всего есть восемь типов автоматических ставок:
- Максимальное количество кликов;
- Макс. количество конверсий;
- Max. ценность конверсии;
- Целевая цена за действие (tCPA);
- Целевая рентабельность инвестиций (tROAS);
- Целевой процент полученных показов;
- Цена за 1000 показов в видимой области экрана (vCPM);
- Цена за просмотр (CPV).
Для кого это подходит Автобид
Smart Bidding работает как для крупных, так и для небольших компаний. Использует данные всех ваших рекламных кампаний для автоматической настройки ставок. Для более точной оценки продуктивности рекомендуется отслеживать результаты в течение длительного времени (от одного месяца). Должно быть как минимум 30 конверсий - это успешные действия для бизнеса пользователем. Под действиями подразумевается: покупка товара на сайте, заполнение формы заявки, подписка на рассылку, клик по кнопке “купить/”зарегистрироваться” и другие. Для цели по рентабельности инвестиций нужно от 50 конверсий.
Рекламодателям стоит не забывать очень важный и тонкий момент - это выполнение и ненарушения всех правовых норм при использовании автобиддина. Вы как рекламный партнер должны следить и контролировать саму рекламную публикацию перед тем как предложите ее будущему потребителю. Еще необходимо разобраться в том какие данные задействуются для ставок, как система устроена и исходя из этого понять подходит ли это вашему бизнесу для продвижения и выполнение поставленных задач.
План стратегии автобида
Стратегия автобиддин дает уникальную возможность запустить процесс установки ставок в автоматическом режиме. Это действительно удобно и довольно интересно, как же это все работает:
- Перед тем как использовать автобиддинг, нужно настроить отслеживание конверсий (это учет действий пользователей на вашем сайте, например, покупок или регистраций) в вашем аккаунте Google Ads. Такие данные необходимы, ведь их анализ способствует правильному выбору действий, которые приведут к положительному результату.
- Типы стратегий автобид - наибольшее количество конверсий (она помогает получить действия связанные с покупкой, регистрацией и т.д.), максимизация ценности конверсии (сопутствует получению большей прибыли от действий пользователей на сайте), целевая цена за конверсию (CPA) (помогает достичь нужной цены за каждое целевое действие.), целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) (служит для получения определенной прибыли с каждой потраченной на рекламу суммы).
- Для отличного результата стоит вводить ключевые слова, которые будут отвечать широкому диапазону соответствий. Это крайне важно, потому что система сможет обучаться, находить дополнительные аукционы и соответственно подыскивать ставки для каждого запроса.
- После настроенной стратегия, стоит проводить анализ результатов. Чтобы стало понятно нужно ли вводить изменения.. Они нужны только в том случаи если необходимо повысить показатели и отслеживать такую тенденцию стоит не раньше нескольких недель.
Преимущества
- При применении автоматической ставки - это в реальном времени - это быстро, потому что проходит в реальном времени и удобно, поскольку не нужно самому анализировать данные;
- Все расчеты и проверка данных проходят на основе информации, которая берется из одной или нескольких кампаний. К ней относят: сведения о пользователях, устройствах, местоположении и времени суток
- Автобиддин оказывает влияние на увеличение конверсий (покупка или регистрация или другое), за счет автоматической подборки ставки для достижения хороших результатов.
- Автоматическое управление ставками, позволяет каждому рекламодателю иметь немного свободного времени для того чтобы сосредоточиться и на других сторонах кампаний.
- Поддержка новых кампаний, которые еще не имеют исторических данных, тут конечно сложнее, но автобиддн может повысить продуктивность на основе алгоритмов, задействовав которые позволяют провести анализ общих данных по всем кампаниям.
- Автобид быстро адаптируется и реагирует к изменениям в поведении как пользователя, так и рынка. Он автоматически корректирует ставки для достижения нужных результатов.
- На целевую прибыль от рекламы (ROAS) автобидд тоже имеет свой “рычаг”, которые помогают настроить для достижения конкретной цели по соотношению прибыли к затратам/выручке.
Недостатки
- Для того чтобы автобиддин выполнял опции как нужно необходимо иметь достаточное количество информации о конверсиях и взаимодействиях потребителей. Если компания имеет длительный период работы, то тут все просто у нее полно данных с которыми можно работать. Но если компания новая, тут к сожалению информации будет маловато для расчетов, поэтому алгоритмы могут быть неточности.
- Контроль над ставками рекламодатель будет упускать из-за автоматизации некоторых процессов. Это может быть проблемой для тех, кто предпочитает самостоятельно контролировать каждый этап установки ставками.
- Автобид опирается на алгоритмы машинного обучения, которые может не всегда правильно расшифровать данные. И это может привести к негативному результату.
Вывод
Автобиддин - это в первую очередь комфортная, во вторых умная система установок ставок, которые отлично подходят для более крупных рекламных кампаний. То есть как “палочка-выручалочка”, когда ручная ставка уже не справляется, поскольку весь объем информации проработать вручную очень сложно. Каждая система ставок имеет свои преимущества и недостатки, тут главное подобрать что лучше подходит под рекламную кампанию, которую планируете продвигать.
