Причины баннерной слепоты
Почему баннерная слепота продолжает расти? Чтобы это понять стоит разобрать ее причины:
- Реклама низкого качества и не вызывает интерес. На сегодня уже существует множество способов создать качественный и неповторимый рекламный контент: разные формы, цветовая гамма, тексты разных шрифтов и т.д. Казалось бы есть все инструменты, но нет нужного результата. Как бы не создавались баннеры, они остаются не замеченными.
- Рекламные объявления не соответствуют целевой аудитории. Продукт или услуга, которую вы рекламируете должна заинтересовать будущего покупателя. Для этого проведите ряд анализов, чтобы выйти на нужного потребителя. Также при создании рекламного контента придерживайтесь лаконичности, возможно с какой-то простоты, но с изюминкой.
- Навязчивость. Тут реклама запускает раздражающие методы, которые характеризуются автоматическим запуском звука, анимаций и других элементов. Пользователи сталкиваются с ними только посетив веб-сайт, но особенно вызывает агрессивный настрой когда их нельзя закрыть.
- Неудачный опыт с рекламой. Вы наверняка сталкивались с яркой и захватывающей рекламой, которая вызвала интерес, но клацнув на ее переходите на сомнительную страницу. В результате потеря доверия к таким рекламных публикаций и игнор.
Как победить баннерную слепоту?
Чтобы преодолеть трудности и победить баннерную слепоту стоит взять во внимание эти 8 уникальных советов:
- Уменьшите число рекламных объявлений. Данный совет больше относится к цифровым изданиям, так как они стремятся впихнуть как можно больше баннерной рекламы на свои веб-сайте. От этого они становятся мега перегруженными и это не нравится современному пользователю. Увидев сплошные баннеры он даже не рассматривая закроет страницу. Поэтому старайтесь выбирать платформы с ручным размещением рекламы.
- Предлагайте подходящий контент. Не стоит размещать рекламу везде где только можно, для начала стоит изучить свою целевую аудиторию и разрабатывать рекламную кампанию, которая будет соответствовать их интересам. Исходя из этого рекламу лучше публиковать на интернет страничках, которые максимально близки к теме вашего бизнеса.
- Применяйте нестандартные формы. Ну хватит уже работать только с прямоугольниками, рискните и попробуйте иной формат: Interscroller, Flip, Carousel, Cube Rotation или High Impact.
- Экспериментируйте со стилем. Не зацикливайтесь на стандартах, выходите за рамки комфорта и экспериментируйте. Но не стоит сразу налегать на яркие цвета, жирные шрифты и другие элементы, все должно быть со вкусом и в меру. Чтобы вашу рекламу хотелось не только смотреть, но и воспользоваться услугой или приобрести товар.
- Используйте видеоматериалы для рекламы. Движение и звук - отличные инструменты для продвижения рекламы. Их стоит создавать короткими, но увлекательными. Хорошим инструментом станет Native Video.
- Обязательно добавляйте призывы к действию. Не стоит забывать о данном понятии, тут главное пишите четко и понятно, затрагивайте преимущественные стороны продукции, потребитель должен четко понимать что ему предлагают.
- Подключайте нативную рекламу. Такая публикация, идеально вписывается в вебконтент, не вызывая агрессии у клиентов. Они преподносятся легко и просто, что вызывают расположение и доверие.
- Воспользуйтесь опциями контекстного таргетинга. Он действительно помогает в продвижении рекламной кампании, и можете рассчитывать на то, что она будет показываться в нужном месте и в нужное время. Но прежде стоит провести подготовку: анализ целевой аудитории, подбор ключевых слов, правильно построить рекламную кампанию, которая раскроет все положительные стороны товара/услуги.
Заключение
Баннерная слепота - это мощный вызов для цифрового маркетинга, для решения которого предстоит задействовать свои силы на максимум. Без проявления креатива и инновационных решений тут не обойтись. Также стоит познакомиться со всеми причинами и советами по их решению. Когда будете владеть полной информацией, сможете создавать качественную и пользующуюся спросом рекламную кампанию. Кроме, безупречно созданной рекламы, есть еще важный момент - целевая аудитория, которой и будет интересно рекламное предложение. Если скорректировать эти два направления в одно русло, то результат будет, то что нужно!
