Как работает bid в аукционе
Когда веб-страница обновляется, на которой есть места для показа рекламных публикаций, или после того, как пользователь делает запрос в поисковой системе, рекламная сеть принимает решение, какое объявление или сайт отобразить. Как уже уточнялось ранее это процесс очень быстрый, но и на него есть рычаг давления. В первую очередь - это ценность рекламы, то есть на сколько она будет интересна пользователю. Ценность рекламы зависит от таких факторов как:
- Качество рекламы (насколько она привлекательная и хорошо сделана).
- CTR (прогнозируемый коэффициент кликабельности) - показатель, которые демонстрирует насколько часто кликают рекламу.
- Релевантность (насколько реклама соответствует запросу или интересам клиента).
- Бид (ставка, которую рекламодатель готов заплатить за клик/показ).
Бид используется на всех рекламных платформах, таких как:
- Facebook Ads,
- Google Ads,
- Bing Ads,
- LinkedIn,
- myTarget,
- Taboola,
- TikTok и других.
Тут нужно четко понимать, что при правильном управлении ставками рекламодатель получает лучшие места для своих объявлений, тем самым охватывает большую аудиторию и снижается стоимость кликов. Есть еще немаловажный момент, где чаще всего допускают ошибки. Чтобы выиграть в аукционе рекламодатель решает дать высокую ставку, а другой низкую, одержать победу может любой, поскольку учитывается коэффициент кликабельности (CTR) - процент людей, которые обратили внимание на рекламу и нажали ее.
Какой бывает бид
На сегодняшний день существует вариантов биддинга, с помощью которых рекламодатели осуществляют управление ставками в рекламных кампаниях:
- Ручной вид. Исходя их название можно сразу понять что тут рекламодатель самостоятельно устанавливаете ставки и корректирует их вручную по ходу продвижения. Такой процесс занимает больше времени. Но фишка в том что можно контролировать каждую мелочь и разобраться во всех тонкостях.
- Автобиддинг (умные стратегии/smart bidding), тут контроль над большей частью процессов продвижения выполняются в автоматическом режиме с помощью специально разработанных программ. Они сами регулируют размер ставки в зависимости от изменения ситуации на рынке. При выборе данного вида вебмастеру необходимо поставить цель или определиться со стратегией, что программа могла понимать в каком направлении работать.
Типы бидов
Есть несколько способов делать ставки давайте рассмотрим самые распространенные:
- Аукционные биды. Это место, где несколько покупателей соревнуются друг с другом за товары или услуги. Обычно аукционы проходят лично, но с развитием технологий стали популярны и онлайн аукционы. Участники делают ставки, пытаясь перебить предложения других. Тот, кто предложит наибольшую сумму, становится победителем.
- Онлайн-торги. Аукционы проходят в онлайн режиме, которые работают по принципу классического конкурса предложений (аукцион). На этих сайтах покупатели делают ставки на товары или услуги, которые хотят купить. Все проходит по схеме: заинтересованные покупатели делают ставки, пока одна из них не станет самой высокой, и товар не будет продан. Для участия обычно нужно создать аккаунт на сайте и указать данные для оплаты.
- Закрытые биды. Данный вид аукциона довольно интересный, поскольку тут участники не будут знать, какие ставки делают другие. Каждый выбирает свою ставку и скрывает ее от других, после того как все сделают ставки происходит их вскрытие и определяется победитель с наибольшей суммой.
Вывод
Бид/bid - это ставка, которую предлагает рекламодатель за клик по своему объявлению или его показ на сайте. Она позволяет определить сколько готов выложить денежных средств вебмастер за каждый клик или тысячу показов рекламы. Бид имеет разные виды и работает с разными рекламными платформами, что говорит о многофункциональности и возможность продвигать рекламу разного вида и направления. Изучите все особенности прежде чем будете работать с бид.
