Зачем же нужна капа?
Капа обычно используется в двух случаях:
- Распределение бюджета
Лимиты необходимы рекламодателям для того, чтобы равномерно распределять рекламные бюджеты между всеми партнерами и избежать ситуации, когда один веб даёт слишком много трафа, а другие остаются ни с чем.
- Проверка качества трафика
К работе с новыми вебмастерами все подходят серьезно, а реклы так тем более, поэтому они могут установить тестовую капу, дабы оценить качество привлеченного партнером трафика. Особенно тестовая капа популярна в таких вертикалях, где высокие требования к качеству (например, гемблинг и беттинг).
Тестовая капа
Тестовая капа — простыми словами временное ограничение, устанавливаемое для новых вебов. Обычно она составляет от 20 до 100 конверсий и служит для оценки качества трафа. Если вебмастер, так скажем внушает доверие, потому что привлекает качественный трафик, то капа может быть увеличена или снята вовсе.
В гембле и беттинге тестовая капа является обязательной для всех вебмастеров. Обычно тестовая капа составляет от 20 до 100 первых депозитов (FTD), так рекл убеждается в том, что трафик не содержит фрода и соответствует их стандартам.
В инсталлах приложений тестовая капа менее строгая, так как юзеры могут установить приложение без дальнейших действий. Но реклы все равно устанавливают лимиты, чтобы убедиться, что приложение не просто было скачено, а и выполнено определенное действие (достигнут определенный уровень в игре и т. д.), оно же KPI. Тестовая капа здесь может составлять от 50 до 200 инсталлов.
В дейтинге тестовая капа может варьироваться в зависимости от требований рекла. Обычно от 20 до 100 регистраций. Реклам нужно, чтобы юзеры не только зарегистрировались, но и заполнили анкеты, загрузили фотографии, что свидетельствует о высоком качестве трафа.
Как повысить капу?
Показывать качественный трафик
Постоянное привлечение качественных лидов увеличивает шансы на получение более высоких лимитов.
Обращаться к менеджерам партнерских программ
Наработанная хорошая репутация позволяет вебу без зазрения совести обратиться к своему менеджеру с просьбой увеличить капу.
Работать напрямую с реклами
Прямые отношения с рекламодателями зачастую приводят к более выгодным условиям по капе и ставкам.
Отличие капы от KPI
Важно не путать капу с KPI (Key Performance Indicator). А это случается... KPI — набор требований к качеству трафика, за несоблюдение которых рекламодатель может отказать в выплате. А капа же – лимит на количество трафика, который не должен быть превышен.
Вывод
Не путайте KPI с капой – это уже полпути к успеху (ха-ха)! Да, капа однозначно основополагающий элемент в афф-маркетинге, который позволяет рекламодателям держать на контроле качество поступающего трафика и с умом распределять свои бюджеты. Но не только для реклам, но и вебам полезно и нужно “чувствовать” свои лимиты, чтобы более эффективно управлять своими кампаниями и достигать лучших результатов в заливах.
