Источник трафика

Источник трафика (traffic source) – это путь, по которому пользователь попадает на сайт. Это может быть реклама, поисковик, рассылка, соцсеть или другой сайт. Всё, что привело юзера на ваш ресурс – это источник. Каждый источник имеет свою природу: где-то трафик «теплее», где-то дешевле, где-то проще масштабировать. Разбираться в этом – базовая задача любого, кто работает с рекламой или оптимизацией.

Классификация источников

Органический поиск

Переход из поисковых систем (Google, Яндекс и др.) без рекламы. Самый ценный и стабильный трафик, если сайт хорошо оптимизирован (SEO).

Платный трафик

Любая реклама за деньги – Google Ads, тизеры, баннеры, соцсети. Формат – PPC, CPM, CPC и т.п. Можно запускать быстро, результат – предсказуемый.

Социальные сети

Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn и др. Трафик бывает платным и органическим. Подходит для прогрева, вовлечения, точечного таргета.

Реферальный трафик

Переход с других сайтов – по ссылкам, в блогах, форумах, каталогах. Хорошо работает в нишах с экспертным контентом и партнерками.

Прямые заходы

Юзер сам ввёл адрес сайта в браузере. Это результат бренда, узнаваемости и доверия. Чем больше таких – тем крепче ваша позиция.

Email-трафик

Письма, рассылки, офферы. Работает на ретеншн, прогрев, повторные покупки.

Зачем отслеживать источники

Понимать, откуда приходят лучшие пользователи
• Видеть, что реально работает, а что – нет
• Перераспределять бюджет и усилия
• Тестировать новые гипотезы на конкретных сорсах
• Строить прогнозы по ROI и масштабированию

Какие метрики смотреть

Bounce Rate

Сколько людей ушло после просмотра одной страницы. Если цифра высокая – не попали в ожидания, либо трафик нерелевантный.

Время на сайте

Чем дольше, тем больше интерес. Сравнивай по источникам.

Конверсии

Сколько сделали нужное действие (покупка, подписка, заявка). Это главный критерий «хорошего» трафика.

Почему важна диверсификация

Один источник может умереть в любой момент (блок, бан, апдейт алгоритма)
Разные источники – разная аудитория
Больше стабильности, проще масштабироваться

Если всё упирается в один сорс – это риск. Разнообразие = устойчивость.

Вывод

Источники трафика – это не просто «где вы крутитесь». Это основа всей маркетинговой воронки.

Правильный сорс = дешёвый лид, высокая конверсия и нормальный LTV.
Неправильный – просто слили бюджет.

Следи, откуда к тебе приходят люди, что они делают и как себя ведут – и уже этим можно сделать x2 к эффективности без дополнительного бюджета.