Как это работает?
CPV применяется там, где важно «первое касание» с потенциальным клиентом. Чаще всего – в видео и интерактивной рекламе. Работает просто:
CPV = Общие расходы / Количество уникальных показов
Пример: потратили $500, получили 10 000 уникальных просмотров – CPV = $0.05.
Где используется модель CPV?
Видео и стриминг:
- YouTube, Vimeo, стриминговые платформы
- Продвижение роликов, тизеров, сериалов
- Монетизация эксклюзивного контента
Мобайл и соцсети:
- Реклама в играх и приложениях
- Instagram, Snapchat – сторис, рекламные посты, встраиваемые видео
Цифровой маркетинг:
- Запуски новых продуктов
- Промо ивентов и распродаж
- Интерактивная реклама с переходом на лендинг
Почему выбирают CPV?
• Платите только за реальное внимание
Только уникальные взаимодействия. Никакой «прокрутки мимо» в статистику не пойдёт.
• Идеален для кампаний на узнаваемость
Вы платите, когда юзер увидел, а не просто когда объявление где-то отобразилось.
• Бюджет в контроле
Повторы не в счёт – меньше слива. Вы видите, сколько стоит каждый уникальный просмотр.
• Гибкость по форматам
CPV работает и в видео, и в баннерах, и в интерактиве – выбирайте под свою ЦА.
• Честная вовлечённость
Человек увидел → взаимодействовал → зафиксирован просмотр. Вовлечение выше, чем у моделей с оплатой за показ.
Но есть нюансы
• Не видно, что было дальше
CPV считает только первое взаимодействие. Конверсии, клики, ROI – за рамками этой метрики.
• Всё зависит от контента
Если крео слабое, даже уникальный просмотр ничего не даст. CPV требует сильных визуалов и офферов.
• Риски накрутки
Боты, прокрутка с ферм – всё это может подкосить статистику. Нужны фильтры и проверенные источники.
Как отследить уникальность?
Через куки, ID, fingerprint – всё это помогает определить, был ли пользователь уже на этой рекламе. Используются инструменты типа Google Ads, YouTube Ads, трекеры и DSP-платформы.
Как извлечь максимум из CPV?
- Тестируйте разные форматы: видео, баннеры, интерактив
- Запускайте в гео с низкой стоимостью просмотра для масштабов
- Комбинируйте с другими метриками: CTR, CR, CPA
- Используйте CPV для разогрева перед основной воронкой
Вывод
CPV – это точка входа. Она отвечает на главный вопрос: удалось ли вам привлечь внимание?
Если цель – показать, рассказать, зацепить и оставить след – CPV подойдёт идеально. Главное – не забывать про качество крео и правильно считать, что делать с этим вниманием дальше.
