DOI

Когда запускаешь рекламные кампании, важно учитывать не только ставки и конверсии, но и какой тип регистрации использует рекламодатель. Один из ключевых параметров – SOI или DOI. Разбираем, что такое DOI, зачем его используют, и как он влияет на качество лидов.

Что такое DOI?

DOI (Double Opt-In) – это двухэтапная регистрация, где пользователю нужно подтвердить аккаунт через e-mail или SMS.

Такой подход используют, чтобы отсеять ботов, спам и случайные заявки. Всё больше рекламодателей внедряют Double Opt-In, потому что это улучшает качество базы, снижает риск фрода и помогает соответствовать законам (GDPR, CAN-SPAM).

Плюсы DOI-регистрации

Качественные лиды. Раз подтверждение пройдено, значит, человек реально заинтересован. Это снижает процент "мёртвых" регистраций.
Меньше отказов. Пользователи, которые подтвердили почту или телефон, чаще совершают целевые действия.
Защита от спама. Массовые боты и случайные заявки не проходят дальше, а значит, трафик чище.
Соответствие законам. Если планируется работа с Европой или США, DOI – это защита от проблем с GDPR и CAN-SPAM.

Минусы DOI-регистрации

Меньше лидов. Часть пользователей не проходит подтверждение, из-за чего конверсия может падать.
Проблемы с почтовыми сервисами. Если письма попадают в спам, часть подтверждений просто теряется.

Вывод

Выбор типа регистрации сильно влияет на конверсию. DOI даёт более качественных лидов, но сокращает их количество. В каких-то офферах это критично, а в каких-то – наоборот, позволяет снизить процент отклонений и улучшить KPI.

Задача – найти баланс между количеством регистраций и их реальной ценностью, чтобы не терять лиды, но при этом получать хороший результат.