Почему e-mail всё ещё жив
Ты можешь удивиться, но e-mail как канал продаж и ретеншена всё ещё в топе по ROI. По статистике, на каждый потраченный доллар он может принести от 36 до 45 долларов дохода. А теперь вспомни, сколько ты тратишь на пуши, тизеры и даже арбитраж – и присядь.
Главное отличие: в e-mail у тебя уже есть база – тёплая, знакомая, с которой можно работать без вечных “одобрят / не одобрят в модерации”.
Какие бывают e-mail-рассылки
В зависимости от цели, формат может быть разным:
- Продающие письма – самая прямая реклама с призывом купить, скачать, перейти;
- Триггерные письма – например, “Вы забыли товар в корзине” или “Уже 3 дня без вас…”;
- Информационные рассылки – новости, обновления, контентные подборки;
- Серии писем (воронки) – пошаговые цепочки писем для прогрева и доведения до целевого действия;
- Автоответы / welcome-серии – запускаются сразу после подписки/регистрации.
Каждый формат работает по-своему, и правильно собранная рассылка – это целая мини-воронка, только в почте.
Где используется
E-mail – универсальный солдат. Его можно и нужно юзать:
- В CPA и арбитраже (особенно в белых вертикалях и нутре);
- В инфобизнесе и продаже курсов;
- Для e-com’а – ретаргет, апсейл, кросс-продажи;
- В игре на удержание: повторные покупки, активация “уснувших” лидов;
- В сабмитах и инсталлах – когда есть что догреть после первого касания.
Что нужно, чтобы стартануть
- База контактов (главное – валидная и с согласием на рассылку).
- Сервис рассылок: например, Unisender, Sendpulse, GetResponse, Mailchimp и т.д.
- Крео – заголовки, тела письма, призывы, ссылки, визуал.
- Стратегия: что за письмо, кому, зачем, и какой шаг дальше.
Что важно учитывать
Тема письма – 80% успеха. Никто не откроет письмо с темой “Информация о продукте”. А вот “Сюрприз внутри” – уже интрига.
Сегментация базы – не пихай всем всё подряд. Покупали товары – дай скидку на доп-продукт. Просто регались – прогрей контентом.
Аналитика – открытие, клики, отписки, конверсии. E-mail – это не только “нажал отправить и забыл”. Это такой же канал с метриками, как и любой другой.
Что можно продвигать через e-mail в CPA
- Нутра и товарка (особенно когда лид уже на первом шаге оставил e-mail);
- Финансовые офферы (банки, инвестиции, кредиты);
- Игровые офферы (реактивация, бонусы, новый релиз);
- Крипта и трейдинг;
- Онлайн-сервисы, сабскрипшены и прочие “сначала фришка, потом платно”.
Легально ли всё это
Да, если у тебя есть согласие пользователя и ты соблюдаешь GDPR/CanSpam/и т.д. Не стоит мешать e-mail-рассылку с грязным спамом — за такое можно словить баны и проблемы.
Если делаешь рассылку – делай по-человечески. С возможностью отписки, нормальным оформлением и без “тема письма: Вы умерли”.
Вывод
E-mail-рассылки – это тот самый “старичок”, который пережил все хайпы и всё ещё приносит деньги тем, кто умеет. Это канал с доверием, доступом к базе и возможностью зарабатывать повторно на уже собранном трафике.
Ты не платишь за клик – ты работаешь с теми, кто уже внутри. А значит – риски меньше, а профит можно качать долго. E-mail – это как хороший ретаргет, только без зависания в модерации.
