Что делает медиабайер?
1. Определяет, кто будет покупать продукт
Перед запуском рекламы нужно понять, какая аудитория лучше всего конвертится. Это зависит от:
- Возраста, пола, интересов
- Поведения в интернете
- Проблем, которые решает продукт
Без этого рекламные бюджеты будут уходить в пустую.
2. Выбирает лучшие рекламные площадки
Медиабайер анализирует источники трафика и определяет, где выгоднее размещать рекламу:
- Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads – массовый трафик, но сложные алгоритмы
- Push и PopUnder сети – дёшево, но нужно фильтровать некачественных пользователей
- Telegram, WhatsApp, нативная реклама – хорошая конверсия, но сложнее в масштабировании
3. Настраивает рекламу и тестирует связки
Запуск рекламы — это не просто залить бюджет и ждать лидов. Байер тестирует разные подходы, например:
- Меняет креативы (картинки, видео, тексты)
- Пробует разные аудитории и сегменты
- Корректирует таргетинг
- Изменяет стратегию ставок
4. Оптимизирует кампании
Когда реклама запущена, начинается анализ. Если трафик идёт, но лидов мало, байер ищет проблему:
- Возможно, креативы не цепляют
- Может, неправильно подобрана аудитория
- Или лендинг плохо конвертит
Чем быстрее найдена ошибка, тем меньше денег уйдёт впустую.
Какие навыки нужны медиабайеру?
- Аналитика – умение разбирать цифры, находить слабые места
- Работа с рекламными системами – Google Ads, Facebook Ads, RTB-платформы
- Гибкость – алгоритмы постоянно меняются, нужно быстро адаптироваться
- Креативное мышление – банальные объявления не работают, нужен тест разных подходов
Какие бывают виды медиабайинга?
1. Классический медиабайинг
Покупка рекламы на ТВ, радио, в журналах, на билбордах. Дорого, но даёт широкий охват.
2. Цифровой медиабайинг
Работа с онлайн-рекламой:
- Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ)
- Социальные сети (Facebook, TikTok, Instagram)
- Баннерная реклама, push-уведомления
Можно гибко настраивать аудитории, тестировать связки и оптимизировать бюджет.
3. Программатик-байинг
Автоматическая закупка рекламы через алгоритмы и машинное обучение. Позволяет оптимизировать ставки и находить лучшую аудиторию в реальном времени.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Можно работать удалённо, не привязываясь к офису
- Высокий доход при правильной настройке рекламы
- Постоянное развитие, так как рынок меняется
Минусы
- Высокая конкуренция среди специалистов
- Большие риски — если не уметь управлять бюджетом, можно слить деньги
- Требует гибкости и быстрой реакции, иначе связки выгорают
Вывод
Медиабайер — это специалист, который управляет рекламными кампаниями, анализирует данные и оптимизирует трафик, чтобы сделать рекламу прибыльной. Если он разбирается в аналитике, понимает поведение аудитории и умеет адаптироваться под изменения, то может зарабатывать хорошие деньги и работать из любой точки мира.
