Особенности и плюсы мобильного трафика
- Высокий уровень вовлеченности. Большинство из современных пользователей всегда находятся онлайн. Телефон в руке = постоянный доступ к любой необходимой информации, ответить на сообщение, просмотреть оповещение, сфоткать завтрак и выложить в соцсеть.
- Активность в дневное время. С утра и до конца рабочего дня телефон в руках или на веду, примерно с 9-10 утра до 18-19 вечера.
- Таргет по геолокации. У всех мобильных устройств есть определение GPS-локации, что дает возможность рекламодателям четко находить свою ЦА по регионам и интересам.
- Меньше блокировок рекламы. На мобильных устройствах намного меньше тулзов для блокировки рекламы. Да, есть различные премиум аккаунты (типо YouTube), и AdBlock про который знают далеко не все, а iOS-трафик так вообще редко пользуется.
- Дешевле трафик. Широкий охват аудитории, где есть, конечно, и нецелевые, которые часто переходят в разряд целевых. Низкая цена = чуть больше усилий. Как говорится, за все надо платить.
- Адаптивность продуктов и рост популярности мобильных приложений. Практически все сайты уже адаптировались под mobile, а если не адаптировались, то выпустили аппку, дабы сделать еще более комфортные условия для своего пользователя.
Минусы мобильного трафика
- Конфиденциальность. Сейчас активен как раз тренд на сокрытие любых данных о пользователе что не играет в плюс для рекламодателей. Тяжелее понять запрос юзера.
- Зависимость от скорости интернета. Нестабильность мобильного интернета иногда подбешивает. Да, это бывает не часто, обычно при переездах на поездах, первые часы в новой стране, вы решили покорить Эверест или просто ваш мобильный оператор чуть подустал.
- Мобильная реклама дороже. Популярность мобильного трафика увеличивается соответственно и конкуренция между рекламодателями увеличивается, что приводит к повышению её стоимости.
Выводы
Мобильный трафик сейчас развивается с каждым днем всё сильнее и сильнее, поэтому делать на него большие ставки точно необходимо.
Современность привела к тому, что люди действительно делают все через телефон: сидят в соцсетях, выставляют и обрабатывают фото, делают покупки через приложения, заказывают вещи, слушают музыку через Apple Music, Spotify или YouTube, бронируют авиабилеты и жилье, оплачивают товары через мобильный банкинг.
Но как и всегда в любой бочке меда будет ложка дегтя. На “золотую жилу” всегда будет высокая конкуренция, это точно стоит иметь ввиду и рассчитывать свои силы и время.
