Виды нативной рекламы
Нативная реклама на сегодняшний день разделяется на следующие виды:
- Спонсорский материал — это чаще всего опубликованные статьи или короткие видео, в которых без сильного давления упоминается конкретный бренд или продукция, ориентированная на определённую категорию пользователей. Создает их рекламодатель, но публикуются они на сайте стороннего издателя. Такие материалы полностью соответствуют стилю и тематике площадки, на которой размещены, поэтому их сложно отличить от обычного контента. Например, вы читаете обзор популярных видеоигр года, и между строк упоминается новая модель игровой консоли. Самое интересное, что вы можете не заметить, что получили рекламную информацию.
- Рекомендуемые материалы — это публикации, которые можно увидеть в разделе с похожими материалами; чаще всего они находятся в разделах с надписями «Рекомендации для вас» или «Вам также может понравиться». Этот вид нативной рекламы анализирует ваши предпочтения и действия на сайте, чтобы предложить нужную и полезную информацию. Это, в свою очередь, помогает удержать вас на сайте подольше.
- В социальных сетях — это посты от известных блогеров, которые появляются в лентах пользователей. Особенностью нативной рекламы в соцсетях является способность к вирусному распространению: если рекламное сообщение интересно, оно быстро разлетится по сети, значительно увеличивая охват без дополнительных затрат. Например, вы ведете блог о музыке или учите играть на каком-нибудь инструменте. На первом уроке можно рассказать о том, какие инструменты подойдут для разных музыкальных жанров. Такой совет вполне ожидаем для новичков и будет смотреться органично.
Преимущества и недостатки
Преимущества
- Высокое участие: native-реклама эффективно привлекает внимание потребителей, поскольку её формат и содержание полностью соответствуют контексту, в котором она располагается. Это увеличивает время, которое пользователь проводит на изучении рекламы, и, в свою очередь, повышает эффективность рекламных кампаний.
- Меньшее восприятие как рекламы: так как нативные объявления хорошо вписываются в общий материал, пользователи воспринимают их легко и просто. Это снижает рекламную навязчивость и существенно повышает заинтересованность к представленной информации.
- Лучшая конверсия: нативные объявления обеспечивают отличное взаимодействие, которое приводит к более высоким показателям того, насколько эффективно рекламная кампания убеждает людей делать то, что вы от них хотите. Например, это может быть целенаправленное действие: от покупки товара до подписки на услуги.
- Рост лояльности аудитории: native advertising помогает формировать более значительную связь между брендом и потребителями за счет предоставления материала, который сочетает интересы и потребности аудитории. Такой подход укрепляет доверие клиентов, поскольку они воспринимают рекламу как полезное и интересное предложение.
- Улучшение образа бренда: нативка дает положительное влияние на восприятие бренда в глазах будущих потребителей. Благодаря правильному и четкому сочетанию с контентом, который уже зашел пользователю, бренды могут существенно поднять свою репутацию на основе внимательности к потребностям своих клиентов, что говорит о положительном престиже компании.
Недостатки
- Высокая стоимость: на рынке такая реклама стартует от 1000 $. Разработка native-рекламы требует значительных ресурсов и знаний, поскольку каждая компания должна быть максимально уникально создана и продумана под контент и аудиторию конкретной платформы. Это включает в себя не только создание соответствующего материала, но и проведение тестирования различных подходов для обеспечения органичности взаимодействия на высшем уровне.
- Возможные проблемы: нативная реклама может вызвать проблемы с точки зрения этики и прозрачности, поскольку пользователи могут не осознавать, что взаимодействуют с рекламной информацией. Это может вызвать беспокойство о том, что информация искажается, и если реклама не будет явно указана, это может уменьшить доверие к платформе.
- Зависимость от качества контента: эффективность нативной рекламы напрямую зависит от качества создаваемого материала. Низкое качество или недостаточно тщательно продуманный и подобранный контент может не только уменьшить интерес, но и оттолкнуть будущих клиентов, что, естественным образом, навредит репутации бренда.
Методы измерения эффективности нативной рекламы
Определение эффективности нативной рекламы — ключевой аспект для установления её вклада в маркетинговую стратегию. В отличие от привычной рекламы, где основными показателями могут служить клики и просмотры, нативная реклама требует более тщательного анализа взаимодействия и влияния на потребителей. Давайте детально рассмотрим основные методы, которые используются для оценки эффективности:
- Время просмотра: показывает, сколько времени пользователь потратил на ознакомление с рекламой. Чем дольше проходит просмотр, тем больше заинтересовывает предложенный материал.
- Коэффициент взаимодействия: это активные действия пользователей — клики, комментарии, репосты. Высокий коэффициент взаимодействия говорит о том, что реклама действительно вызвала положительную реакцию и заинтересовала аудиторию.
- Конверсии: один из самых важных показателей, поскольку он показывает число пользователей, которые выполнили действие после изучения рекламного материала: покупка, подписка, регистрация.
- Отношение к бренду: данный показатель позволяет узнать, как изменилось отношение к рекламируемому бренду после проведенных компанией мероприятий. Это может характеризоваться тем, насколько бренд стал узнаваемым, как к нему относятся и отдают ли ему большее предпочтение по сравнению с другими конкурирующими брендами.
- Стоимость на взаимодействие (CPA): теперь стоит подсчитать затраты в среднем и оценить экономическую эффективность кампании, а также провести параллель с другими видами рекламы.
