Публичные офферы
Это общедоступные офферы для всех зарегистрировавшихся вебмастеров партнёрской программы.
Особенности:
- Высокая конкуренция из-за общедоступности;
- Стандартные условия по выплатам, ГЕО и т. д.;
- Моментально можно начать работать;
- “Заезженные”, то есть уже активно в рекламе у многих арбитражников.
Приватные офферы
Это эксклюзивные предложения для определенных партнеров, к которым уже есть кредит доверия или же их трафик “какой-то особенный” и более интересен партнёрке, чем остальные.
Особенности:
- Тяжелее получить (нужно себя зарекомендовать);
- Эксклюзивные условия;
- Низкая конкуренция;
- Выше оплата;
- Более высокие требования к трафику;
- Уникальность (ГЕО, креативы и т. д.).
Как выглядит карточка оффера
Вертикаль
Gambling, Nutra, Dating, Adult, Home improvement, Education, Finance, Travel, eCommerce, Антивирусы и утилиты, Свипстейки, Пинсабмиты и др.
ГЕО
Из каких стран закупать трафик и в каких странах его рекламировать.
Разрешенный трафик и запрещенный трафик
Есть масса различных видов трафика (таргет, контекст, SEO, соцсети и т. д.) - вопрос в том, что необходимо понять, какой в приоритете и какой просто разрешен.
К запрещенному трафику обычно относят фрод, мотив, спам, но у каждого отдельного оффера могут быть свои “стоп-слова”.
Условия выплат, бизнес-модели и холд
Существуют множество моделей сотрудничества - зависит от вертикали. Если в Gambling, например, самыми популярными будут CPA, Revshare, Hybrid, то в образовательных партнёрских программах отдадут предпочтение - CPS или CPL, то есть плата за продажу или лида.
Условия выплат также обсуждаются на берегу, чаще всего это 1-2 раза в месяц, но опять таки depends on.
Холд - это период, в течение которого происходит зачисление средств на баланс вебмастера и проверка качества привлеченных клиентов со стороны рекламодателя. Он может длится от 0 дней до 4 недель и более.
EPC (eCPC), CR, reg2dep, inst2dep
Это метрики, на которые обращаем внимание в первую очередь. По хорошему, во многих партнерках эти метрики указаны в карточке оффера, дабы “руки видели, что брали”.
EPC (Earnings per Click) - средний доход, полученный с каждого клика. В арбитраже трафика этот показатель применяется для анализа эффективности рекламных кампаний. Если доход с каждого клика оказывается ниже, чем затраты на привлечение одного посетителя, то кампания может уйти в минус.
eCPC (effective cost per click) = сумма заработка/количество кликов.
CR (conversation rate) - количество или процент пользователей, которые совершили необходимое целевое действие.
Reg2Dep - соотношение количества регистраций к количеству пользователей внесших депозиты в процентном эквиваленте.
Inst2Dep - соотношение количества пользователей, которые установили приложение к количеству пользователей внесших депозиты в процентном эквиваленте (актуально для офферов под аппный трафик).
Вывод
Важно знать хотя бы такие минимальные детали перед началом работы с партнерской программой и их оффером. По этим критериям легко понять, что подходит вам, что вы можете предложить, какие условия будут более выгодными и где шансы получить хороший доход выше.
Дабы не вляпаться и не потратить целое состояние впустую, лучше изучить досконально оффер и его показатели. Уверенность в завтрашнем дне, которая всем нужна - прямо перед глазами. Главное не бросать все на самотек, а подходить к выбору оффера с умом.
