OLV

OnLine Video или OLV – это интернет реклама, которая работает на базе коротких видеозаписей для продвижения определенного товара, услуги или сервисов. Такого формата рекламу пользователь зачастую видят на YouTube, социальных сетях, онлайн-кинотеатрах и стриминговых платформах. Основная ее характеристика - это продолжительность видеозаписи до 1 минуты.

Как работает OLV

OLV-реклама - это разновидность рекламы на информационном пространстве для продвижения определенной услуги, товара или сервиса. Она представляется потребителю в формате видеоролика, который имеет временные рамки от 10 секунд до 1 минуты. Чаще всего OnLine Video размещают на видеопорталах, мобильных приложениях и других платформах. Сама OLV-реклама состоит из взаимодействующих элементов способствующие пропускать видеоматериал, переходить по интернет-ссылке и т.д.

Качество работы OLV основывается на пяти принципах:

OLV реклама должна быть заметной. Это значит располагать привлекательным виртуальным рядом к которому относятся: высококачественные изображения, ведь, согласитесь, никто не захочет смотреть видеоролик с размытым изображением, где еще нужно понять про что он.
Слышимое OnLine Video. Потребители не должны разбирать о чем говорят главные персонажи видеозаписи или что происходит на фоне основного действия, то есть слова и звуки должны быть максимально четкими. Именно от озвучки зависит интерес к ролику и если не проработать ее то можно потерять 30% зрителей.
Размещение на видеохостингах - это наиболее естественная среда для продвижения видеоматериала. Рассуждая логически, то не получится встроить его перед текстом так же органично, как перед другим видео. Если пользователь пришел на сайт за картинками или изображением, он вряд ли будет просматривать видео и оно будет оценено как навязчивая реклама.
OLV для целевой аудитории. Прежде чем запустить данную рекламу в мировую сеть, необходимо проанализировать кому она будет интересна. И размещать на ресурсах, тематика которых соответствует нише рекламодателя. Или применять таргетированные кампании, которые позволяют разместить видео там, где целевая аудитория с большей долей вероятностью заинтересуется продуктом.
Цель данной рекламы - это вовлеченность. То есть тут получается главная задача, чтобы она работала на заинтересованность потребителя, не количество кликов. Ведь в будущем человек скорее всего предпочтет компанию, которую он помнит в памяти, когда выбирает между продуктами различных брендов.

Применение OLV в арбитраже

OLV-реклама в арбитраже трафика представляет собой мощный инструмент для привлечения и вовлечения пользователей через видеоконтент продвигая товары и услуги. Вот как можно применять OLV в арбитраже:

Выбор подходящих видеоформатов. Подбор правильного формата видео помогает максимально эффективно достичь целевой аудитории и соответствовать параметрам рекламной кампании. Арбитражник может применить такие форматы: In-stream реклама, Out-stream реклама, Social video ads.
Таргетинг. Определение целевого потребителя - это залог успеха. Для этого необходимо применить настройки таргетинга: географическое таргетирование, ретаргетинг и анализ поведения пользователей, чтобы выявить наиболее заинтересованную группу клиентов.
Разработка видеоконтента. Специалист-арбитражник создавая видеоматериал должен подчеркнуть преимущества продукции, которую рекламирует. Также удачно подобрать креатив, контент и заинтересованную целевую аудиторию.
Анализ результатов. Мониторить ключевые метрики рекламной кампании. Они включают: CTR (клик-through rate), CPC (стоимость за клик), CPA (стоимость за действие) и ROI (возврат на инвестиции). С их помощью арбитражник сможет вовремя определить области, которые нужно подкорректировать.
Оптимизация кампаний. Применяйте стратегии ретаргетинга для повторного привлечения клиентов, которые ранее проявили интерес к рекламируемой продукции, но по каким то причинам не завершили покупку. При необходимости вносите изменения, чтобы улучшить продуктивность компании.

Примеры использования OLV

На первом примере стоит рассмотреть как арбитражник планирует продвижение приложения для тренировки мозга через видеорекламу на YouTube. Работа начинается с поиска партнерской программы, которая предлагает хорошее мобильное приложение с привлекательными условиями вознаграждения и качественными рекламными материалами. После предоставленной информации арбитражник создает видеоконтент. Он должен содержать все особенности и функции приложения и для еще лучшего восприятия подойдут отзывы реальных людей, которые пользовались приложением. После чего настраивает рекламную кампанию на YouTube, используя таргетинг по интересам. Теперь необходимо отследить как она зашла потребителю по таким показателям как: количество просмотров, установки приложения и стоимость за установку (CPI). Результат - это значительное увеличение числа установок мобильного приложения

Второй пример предлагает отследить работу арбитражника, который хочет продвигать онлайн-курс по кулинарии с помощью OLV на социальных платформах, таких как Facebook и Instagram. Свою работу он начинает с выбора оффера, который предложен выгодные условия вознаграждения и первоклассный рекламный материал. Имея на руках достаточно информации арбитражник приступает к созданию видеоролика, который должен быть коротким до 1 минуты, некоторые делают даже от 15 до 30 секунд, но при этом показать все особенности и преимущества кулинарии. Ролик необходимо построить так, чтобы он был привлекательным и мотивирующим. Настраивая его в Facebook и Instagram нужно выбрать таргетинг по интересам, связанным с кулинарией. Также еще настроить таргетинг на пользователей, которые недавно искали информацию о кулинарии. Теперь арбитражник запускает видеорекламу через OLV на соцсетях и отслеживает ключевые метрики. После чего анализирует результат при необходимости вносим изменения для повышения продуктивности. В результате увеличивается количество регистраций на онлайн курс по кулинарии за счет применения OLV-рекламы, а арбитражник получает вознаграждение за проделанную работу.

Советы и рекомендации

Настройка и продвижение OLV рекламы - это уникальная возможность запустить масштабную рекламную кампанию под арбитраж трафика, работа которого привлечет огромное количество клиентов. Чтобы процесс прошел максимально продуктивно стоит учитывать несколько ценных советов:

Первые секунды видеорекламы самые важные, поскольку именно за это время зритель решает будет ли он смотреть дальше. Получается что в этом промежутке нужно построить видео так, чтобы вызвать интерес.
Контент рекламы тоже очень важен, поэтому обязательно дублируйте текст надписями на экране. Он обязательно должен быть четко прописан и хорошо читаемым.
Видеоматериал должен быть качественным с четкими изображениями и ясной озвучкой. Также вы должны понимать что плохое видео OLV не пропустят многие площадки.
Не делайте длинных видеоклипов, желательно вложится в 30 секунд, поскольку затянутые ролики меньше смотрят до конца. Даже 15 секунд достаточно, чтобы зацепить и вовлечь аудиторию.
Всегда берите во внимание особенности аудитории, если грамотно выбрать нужный сегмент, которому действительно интересен товар или услуга, то рекламный видеоролик принесет желаемый результат.