DOI

Поп-ап (Pop-up) — это всплывающее окно, которое появляется прямо на сайте. Оно может предлагать скидку, подписку, напоминание, подарок — всё что угодно. Главное — выстрелить вовремя и не переборщить. В арбитраже и e-commerce это один из самых простых способов поднять CR и не дать пользователю уйти без действия.

Какие бывают поп-апы

Входные

Появляются сразу при заходе на сайт. Зачем? Чтобы поприветствовать нового юзера, предложить бонус за подписку или слить его в рассылку.

Выходные

Появляются, когда пользователь собирается закрыть вкладку. Работают на удержание: "Не уходи! Вот тебе скидка на 10%". Часто это последний шанс спасти лид.

По скроллу

Вылезают, когда пользователь дочитал до определённого места. Это значит, он уже вовлечён, и пора сделать предложение: «Хочешь больше — оставь e-mail».

В чём сила поп-апа

Максимально заметны. Игнорировать сложно, особенно если хорошо оформлено.
Повышают конверсии. Один грамотно настроенный поп-ап может дать десятки лишних лидов в день.
Легко персонализировать. Можно подстраивать под поведение пользователя: какие страницы смотрит, сколько времени на сайте и т.д.

Когда поп-ап — это боль

Если их слишком много. Один нормально. Два — уже спорно. Три — раздражают.
Если их сложно закрыть. Пользователь должен иметь выбор, а не искать крестик 15 секунд.
Если они появляются не в тему. Например, сразу на лендинге без ценности — просто отпугнёшь.

Как сделать поп-ап эффективным

Появление по триггеру. Не надо выкидывать окно в лицо сразу. Лучше по таймеру, по скроллу, при уходе.
Чёткое сообщение. Один заголовок, один CTA. Без воды и лишних деталей.
Уважай UX. Уведомление должно быть удобным, легко закрываться и не блокировать контент.
Тестируй. A/B тесты с разными дизайнами, текстами и позициями всегда дают инсайты.

Тренды в поп-апах

Геймификация. Колесо удачи, таймеры, случайные призы — работает, если хочешь вовлечь.
Видеопопапы. Для офферов, где важна визуализация или объяснение.
Интеграция с соцсетями. Подписка на Telegram, переход в Instagram, быстрый шаринг — удобно и конвертит.

Заключение

Поп-ап — это простой, но мощный инструмент. Его легко внедрить, легко протестировать и сложно игнорировать. Главное — использовать с умом. Один грамотно выстроенный попап может конвертить лучше, чем весь лендинг. Так что если хочешь больше лидов и заказов — не бойся всплывать.