Кардинг

Попандер (Popunder) — это рекламное окно, которое открывается под активной вкладкой браузера. Ты не видишь его сразу, но как только закроешь или свернёшь основное окно — вот он. Работает тише, чем поп-ап, и потому раздражает меньше. Для арбитража это один из классических и до сих пор живых форматов.

Как появился попандер

Формат пришёл в конце 90-х, как альтернатива поп-апам, которые начали массово блочиться. Попандер уходил в фон, обходил блокировщики и ловил юзера тогда, когда тот уже собирался уходить. Простая механика — кликаешь или закрываешь вкладку, и в фоне открывается окно с рекламой.

Как это работает

Юзер кликает или скроллит — триггер срабатывает.
JS-скрипт открывает новую вкладку под текущей.
Пользователь видит её, когда закрывает основную страницу.

Всё работает автоматически, никаких лишних движений от пользователя. Он увидит рекламный лендинг, когда уже закончил с основным контентом.

Преимущества формата

Высокая видимость. Юзер почти всегда замечает окно, потому что оно не мешает, но остаётся активным.
Обход блокировщиков. Работает даже там, где банят поп-апы.
Хороший CTR. Срабатывает на "пустом экране", когда внимание свободно.

Минусы и ограничения

Не всегда работает в браузерах. Safari и Chrome периодически режут.
Падает в репутации у юзеров. Если перелить — раздражает.
Может ловиться антиспамом. Особенно если не заморочиться с креативами.

Где применяют попандеры

Гэмблинг и беттинг. Классика: сливаешь дешёвый траф, ловишь тех, кто всё равно ушёл бы.
Товарка и нутра. Ретаргетинг в стиле "не купил тут — глянь на это".
Медиа и развлекуха. Подписки, промо, апселлы.

Как улучшить эффективность

Тестируй креативы. Лендинг должен быть ярким, но не спамным.
Отслеживай аналитику. Смотри, кто конвертится, кто уходит сразу.
Делай A/B-тесты. Где лучше срабатывает — при скролле, при клике, при закрытии вкладки?

Будущее попандеров

Формат продолжает жить, потому что простой, дешёвый и понятный. В будущем — адаптация под новые форматы (VR, голос), более умный таргетинг, интеграция с DMP/CRM и автоматизация через программатику. Но суть останется та же: поймать юзера, когда он уже не ждёт.

Вывод

Попандеры — не самый модный формат, но всё ещё рабочий. Если правильно настроить и не перегибать, они дают стабильный CTR и нормальные лиды. Главное — думать о юзере: не мешай, не беси, покажи вовремя. А остальное сделает скрипт.