Как работает постбэк
Как бы объяснить попроще… В общем и целом, когда юзер совершает целевое действие (покупка/регистрация/заполнение формы и т.д.), ему присваивается уникальный идентификатор клика (click ID). Затем сервер партнерской сети отправляет информацию о конверсии (целевом действии) на сервер трекера через специальный URL – Postback URL. Благодаря этому вебы/байеры могут видеть, конкретно какие источники трафика приносят прибыль и где что поменять, дабы оптимизировать свои кампании.
Виды постбэков
Для партнерской сети (Affiliate Network Postback)
Применяется для передачи данных об офферах и конверсиях от партнерской сети к трекеру. Существует два типа: глобальные (настраиваются для всех офферов) и локальные (для конкретного потока трафа).
Попытаемся объяснить схематично.
Пользователь → Источник трафика → Трекер → Лэндинг → Партнерская сеть → Оффер
Где:
- Лэндинг, Партнерская сеть – постбэк партнерской сети;
- Партнерская сеть и Оффер – конверсия.
Для потока (Traffic Source Postback)
Информирует источник трафика о произошедших целевых действиях.
Где:
- Источник трафика и Трекер – постбэк потока;
- Трекер, Лэндинг, Партнерская сеть – постбэк партнерской сети;
- Партнерская сеть и Оффер – конверсия.
Преимущества использования постбэка
- Оптимизация рекламных кампаний. Постбэк предоставляет данные о том, какие крео и сорсы работают лучше всего, что соответственно помогает арбитранам миксить свои стратегии;
- Борьба с фродом. С помощью постбэка отслеживается качество лидов и исключаются мошеннические действия;
- Автоматизация процесса. Постбек API позволяет передавать данные в режиме реального времени, а это, безусловно, упрощает управление рекламными кампаниями.
Настройка постбэка
Для настройки постбэка необходимо сделать несколько шагов, а именно:
- Выбрать ПП или трекер с технологией постбэка.
- Создать Postback URL, который будет использоваться для передачи данных.
- Настроить параметры отслеживания (макросы) для получения нужной инфы о конверсиях.
Макросы — специальные переменные, которые используются в URL для передачи информации о кликах и конверсиях в динамике. Что могут содержать макросы? Идентификаторы кликов, параметры источника трафа, данные о пользователе и так далее. То есть они позволяют трекеру собирать точные данные о каждом взаимодействии юзера с рекламным объявлением и передавать их обратно через постбэк.
Выводы
Постбэк – важный и нужный инструмент в афф-маркетинге, так как именно с помощью него можно отслеживать результаты рекламных кампаний и оптимизировать их на основе собранных данных. Правильная настройка и использование постбэка позволяет не только принимать более обоснованные решения и улучшать эффективность своих действий на рынк, но и повышать рентабельность кампаний.
