Как работает преролл в affiliate-маркетинге?
Процесс работы достаточно прост:
- Выбор оффера – афф решает, какой продукт или услугу он хочет продвигать. Главное — найти что-то стоящее;
- Создание или использование готового преролла – можно проявить креатив и сделать свой ролик или просто взять готовый от рекла (если лень или нет вдохновения);
- Размещение рекламы – видео запускается на популярных платформах (YouTube, стриминговые сервисы и т. д.), чтобы поймать ЦА в самый неподходящий для нее момент;
- Оплата за взаимодействие – рекламодатель платит либо за показы (CPM), либо за клики (CPC), либо за реальные конверсии (CPA). В идеале — за последнюю, но, как говорится, кто платит, тот и выбирает.
Преимущества прероллов в affiliate-маркетинге
Использование прероллов в партнерском маркетинге — не просто модный тренд, а правда мощный инструмент, который приносит результаты. И вот почему:
- Максимальная вовлеченность. Видео-реклама мгновенно захватывает внимание (особенно если у пользователя нет кнопки “Пропустить”);
- Гибкость таргетинга. Можно прицелиться по интересам, возрасту, ГЕО и даже поведению пользователей, словно маркетинговый снайпер;
- Крутая конверсия. Короткие ролики быстро доносят суть предложения и подталкивают к нужному действию, пока зритель не успел сказать: “Ок, посмотрю”;
- Огромный охват. Прероллы можно запускать на YouTube, стриминговых сервисах и других платформах, охватывая миллионы потенциальных клиентов.
Недостатки и сложности
Ну, куда уж и тут без минусов:
- Раздражение юзеров. Многие зрители негативно воспринимают (бесятся и выключают звук) прероллы и стремятся их пропустить;
- Высокая стоимость рекламы. Продвижение на YouTube однозначно потребует значительных вложений для размещения эффективной рекламы;
- Конкуренция. Она есть везде, давно пора привыкнуть к этому. Большое количество рекламных роликов затрудняет выделение среди конкурентов.
Как сделать преролл, который реально работает?
Чтобы ваш преролл не улетел в корзину через 5 секунд, а приносил конверсии, следуйте этим простым, но важным правилам:
- Хватайте внимание мгновенно. Первые 5 секунд решают всё (как при онлайн так и при офлайн взаимодействии). Если не зацепить зрителя сразу, он нажмёт “Пропустить” быстрее, чем скажет “Ой, задолбали со своей рекламой!”;
- Чётко показывайте выгоду. Юзеру плевать на ваш продукт, пока он не поймёт, чем он ему полезен;
- Добавьте призыв к действию (CTA) – “Жми!”, “Скачивай!”, “Лови скидку!” — дайте зрителю понять, что делать дальше. Без чёткого CTA реклама просто пролетит мимо;
- Оптимизируйте видео под мобильные устройства. Все сейчас в телефоне и соцсети, и работа, и контент. Так что убедитесь, что ваш преролл выглядит круто и понятно даже на маленьком экране.
Вывод
Прероллы — это мощный инструмент в affiliate-маркетинге, который может приносить отличный результат. Но успех стопроцентно зависит от креатива, правильной настройки и понимания аудитории. Если всё сделать грамотно, прероллы не просто привлекут внимание, а на деле увеличат вашу конверсию и доход в принципе.
