Что такое пуш-уведомление
Пуш — это короткое сообщение, которое прилетает прямо на экран браузера или телефона. Его видит только тот, кто подписался, но зато видит всегда — даже если сайт закрыт.
Виды пушей
- Веб-пуши — через браузер. Показываются на десктопе и мобиле. Работают, даже если сайт закрыт, главное — пользователь дал согласие.
- Мобильные пуши — через приложение. Могут быть с кнопками, картинками и интерактивом. Главное — чтобы приложение стояло и был включен пуш.
Почему пуш-трафик работает
- Высокий CR. Пуш получают те, кто уже в контакте с сайтом — значит, прогреты.
- Быстрое вовлечение. Не надо ждать. Уведомление ушло — переходы пошли.
- Точное таргетирование. Показываем нужным людям в нужное время.
Где используют
- E-commerce. Напоминания о скидках, акциях, товарах в корзине.
- Медиа. Срочные новости, новые статьи, прогнозы, breaking.
- Соцсети. Новые лайки, сообщения, подписчики, активности.
Как пуш-трафик устроен
- Ты создаешь пуш — заголовок, текст, возможно изображение.
- Через платформу (OneSignal, Pushwoosh, Firebase и т.д.) отправляешь его юзерам.
- Юзер кликает — попадает на нужную страницу.
Как повысить эффективность
- Персонализируй. Обращайся по интересам и действиям: смотри, что покупал, читал, кликал.
- Лови момент. Отправляй в нужное время — утро, вечер, lunch break — тестируй.
- Тестируй креатив. A/B пушей покажет, что лучше: оффер в заголовке или в тексте, эмодзи или без, call-to-action или нейтрально.
Под капотом: технические аспекты
- Интеграция — ставится JS-сниппет на сайт или SDK в приложение. Юзер подписывается — ты можешь пушить.
- Платформы — OneSignal, Pushwoosh, Firebase. Через них идёт отправка, сегментация, расписание.
- Аналитика — отслеживаешь клики, доставки, отклики, CR, путь после клика.
Что в итоге
Пуш-трафик — это отличный способ быстро вернуть юзера, напомнить о себе или дожать до действия. При этом пуши недорогие, гибко настраиваются и легко тестируются. Главное — не спамить, а работать с релевантным контентом и таймингом. Тогда пуш будет не назойливой вспышкой, а точным выстрелом в нужную аудиторию.
