Какие бывают рекламодателями
Существует несколько категорий рекламодателей в сети интернет, среди них:
- Корпоративные рекламодатели. К ним относятся крупные корпорации, которые размещают рекламу для продвижения своих брендов и продуктов/услуг на масштабном уровне.
- Малые и средние предприятия (МСП). Тут рекламодатели чаще всего ориентированы на локальный рынок. Для этого используют рекламу в интернете, чтобы привлечь потребителя в своем регионе через контекстную рекламу, соцсети и SEO.
- Интернет-магазины. Чтобы продвинуть и привлечь покупателя на рекламодатели используют опции: таргетированной, контекстной рекламу и социальные сети.
- Аффилиаты. Это партнерские рекламодатели, которые продвигают товары/ услуги других компаний. За привлеченных клиентов получают комиссию.
- Блогеры. Индивидуальные лица, которые используют свои платформы для продвижения брендов и продуктов. Они могут получать плату за рекламу.
- Стартапы. Молодые компании, они используют онлайн рекламу для быстрого распространения и привлечения внимание к своим инновационным продуктам/услугам.
Цели рекламодателя
- знакомит потребителя с рекламируемой продукцией;
- продвигает товар/услугу/бренд;
- увеличение объема продаж;
- полноценное развитие бизнеса.
Как работают рекламодатели
Рекламодатель в сети интернет — реальное или виртуальное лицо, размещающее за определенную плату информационные рекламные материалы на официальном сайте или веб-странице издателя.
Чтобы продвигать нужный товар рекламодатель применяет разные стратегии и инструменты:
- Исследование целевого потребителя. Сначала нужно определить подходящую аудиторию, которая будет заинтересована в предложениях от работодателя. Ее следует вычислять основываясь на демографических, географических и поведенческих характеристиках.
- Выбирают платформы для размещения рекламы. Все зависеть от целей работодатель и на основе этого он выбирает каналы для продвижения, например: Facebook, Instagram, Google Ads, email-рассылки или другие.
- Создание контекста. Рекламный материал должен состоять из легко читабельного текста, качественного изображения и видео, тут главное что он вызвал заинтересованность у будущих потребителей.
- Использование функций таргетинга. Они важны и необходимы для работодателя, поскольку их технология показывает рекламный контент только тем, кто уже проявил интерес к определенной теме или продукту/услуге.
- Бюджет. Составляется финансовый план на рекламную кампанию относительно того сколько готовы потратить за клик (СРС) или например за тысячу показов.
- Аналитические инструменты. Когда реклама находится на “цифровых полях” работодатель должен отслеживать ее продуктивность. Для этого и задействуют разные инструменты аналитики (к ним относят: кликабельность, конверсии и возврат, ROI). Изучая данные и при необходимости вносят коррективы для высокой эффективности.
- Соблюдением правил и норм. Рекламодатели также должны следить за соблюдениям всех правовых норм установленных законодательством, чтобы не попадать на блокировки и штрафы.
Функции рекламодателя в рекламном процессе:
- определение цели рекламной кампании;
- продвижения рекламы на рынке;
- составить список преимуществ продукта для продвижения;;
- распределение бюджета;
- постановка результативности для рекламной кампании;
- заключение договоров;
- оплата их работы.
Преимущества и недостатки рекламодателя в сети интернет
Преимущества:
- Рекламодатель в интернете способен охватить и внедрить рекламную кампанию для огромной целевой аудитории;
- Применяет различные стратегии, которые позволяют привлекать тот сегмент людей кому товар/услуга/бренд будет интересен.
- Невысокие финансовые затраты, так как распространение рекламы в интернет дешевле чем, например на телевидении.
- Рекламодатели могут легко отслеживать, сколько людей увидели рекламу, кликнули на неё и купили товар.
- Если рекламодатель отслеживает негативную динамику рекламной кампании, он сможет быстро внести в нее изменения, чтобы понять ее продуктивность.
Недостатки:
- В интернете много рекламодателей, поэтому конкуренция на высоком уровне, выделится и удержаться на плаву будет сложно.
- Игнор рекламной кампании, то есть пользователь проявляет безразличие используя блокировку или просто пролистывает ленту новостей без особого внимания.
- Опасность столкнуться с мошенническими схемами. Это когда реклама является обманом или ведет к некачественным товарам и услугам.
Вывод
Рекламодатель на интернет просторах играет важнейшую роль. Он создают целое направление для того, чтобы привлечь нужного целевого потребителя для продукции, которую рекламируют в сети интернет. Для максимальной эффективности берут в вооружения разнообразные стратегии и технологии. Однако высокая конкуренция и риски мошенничества могут стать препятствием на их пути. Рекламодатель должны грамотно обойти все препятствия и успешно продвигать свои предложения.
