Как работает ретаргетинг
Ретаргетинг - это маркетинговый механизм, который работает на интернет просторах и привлекает повторно потребителей к рекламированному бренду. То есть потребитель проявивший хотя бы минимальный интерес к продукции через просмотренные интернет-страницы, подписки в социальные сетях, лайкнувши пост получает рекламное сообщение.
Как же работает ретаргетинг? Технически ретаргетинг выполняет свои действия в соцсетях, поисковых серверах, рекламных платформах, веб-страницах с похожей продукцией и еще на форумах. Реклама того или иного бренда, товара или услуги покажется потребителю, если он ранее посещал их интернет-ресурс и при этом мог просто добавить в корзину то что заинтересовало, но не приобретая. Давайте рассмотрим как это срабатывает:
- Абонент заходит на интернет-сайт и просматривает товары или услуги.
- На странице уже есть специальный код, который фиксирует действие посетителя.
- После разглядывание сайта, уходит и при этом ничего не приобретает.
- Маркетолог компании настраивает ретаргетинговую кампанию и она появляется уже на других сайтах, приложениях, то есть преследует потребителя.
- Если нажать на рекламу, которая постоянно появляется, то пользователь окажется на сайте, где был ранее, того товара или который его интересовал.
Применение ретаргетинг в арбитраже
В арбитраже трафика ретаргетинг несет довольно важную роль, поскольку его функции способны максимально эффективно привлекать пользователей, которые ранее проявили интерес к рекламной кампании, что делает их прибыльными и продуктивными. В этом случае стоит рассмотреть основные аспекты применения ретаргетинга в арбитраже:
- Повышение конверсии: с помощью ретаргетинга направить пользователя выполнить целевое действие, такое как покупка, регистрация или заполнение формы. Релевантные объявления с предложением завершить действия будет напоминать о себе, чтобы завершить конверсию.
- Рекламный бюджет: правильное распределение бюджета рекламы, позволяет минимизировать лишние расходы, получается что качественнее повторно проработать клиентов, которые интересовались, чем искать новых.
- Настройка рекламных объявлений: создавайте рекламные кампании под разные сегменты потребителей: кто посетил конкретные страницы, добавили товар в корзину или те кто недавно подписался на рассылку.
- Анализ рекламной кампании: применяйте аналитические механизмы для мониторинга метрик, среди которых CTR и коэффициент конверсии, чтобы оптимизировать настройки ретаргетинга и улучшить результаты рекламных кампаний.
- Длительный интерес: метод ретаргетинга позволяет поддерживать заинтересованность абонента, которые начали процесс приобретения, но по каким-то причинам не завершили его. Для это потребителю будут показываться дополнительные мотивирующие уведомления.
Примеры использования ретаргетинг
Ретаргетинг с арбитражем трафика отлично работаю вместе и приносят хорошие результаты привлекая повторно потребителей, увеличивает конверсию и оптимизирует затраты на рекламу. Чтобы разобраться в том как это выглядит на практике, стоит рассмотреть два примера:
- На первом примере рассмотрим такую ситуацию как: пользователь зашел на страницу, которая предлагает бесплатный вебинар. Посмотрев всю информацию, начал процесс регистрации, но не довел его до конца. Тут начинается активация ретаргетинга, то есть после того как клиент покинул сайт ему постоянно показываются рекламные сообщения содержание которых будет напоминать о самом вебинаре, также о дате и времени мероприятия и про его основные преимущества. Главная цель - чтобы клиент прошел регистрацию. Такой формат преследования потребителя приводит к тому что потребитель возвращается к завершению регистрации и тем самым увеличивается число участников вебинара.
- Второй пример предлагает рассмотреть ситуацию связанную с бронированием номера через интернет-сервис. Клиент заходит на веб-страницу гостиницы, просматривает какие есть номера, их стоимость и свободны ли они на определенную дату. Затем начинает процесс бронирования и не завершившие его покинул страницу. Тут применяется ретаргетинг, все происходит следующим образом, где бы не находился потребитель, ему будут приходить рекламные извещения про возможность забронировать номер со скидкой, например в 10%. Такие действия направляют потребителя вернуться на сайт гостиницы и завершить бронирование. Получается ретаргетинг, помогает увеличивать количество абонентов, соответственно доход и конверсию.
Советы и рекомендации
Чтобы ретаргетинг с арбитражем трафика выполнял качественно и продуктивно свой метод необходимо брать во внимание базовые советы:
- Анализ аудитории: делите целевую аудиторию на группы по их поведению на интернет-странице, чтобы разрабатывать персональные рекламы.
- Настройка рекламных публикаций: их нужно настроить так, чтобы они отражали интересы и поведение потребителей.
- Применяйте разнообразные форматы рекламы: не зацикливайтесь на одном виде рекламных объявлений рискуйте и тестируйте разные формы объявлений, чтобы найти наиболее эффективную. Также стоит уделить внимание и баннерной рекламе, на которую обращают внимание в первую очередь.
- Сотрудничайте с другими каналами рекламы: согласуйте ретаргетинговые кампании с другими рекламными каналами, такими как поисковая реклама и социальные сети, для создания единой стратегии.
- Акции: применяйте периодически разные интересные акции, чтобы увеличить мотивацию для приобретения.
- Отслеживайте изменения: постоянно просматривайте как ведут себя пользователи и ситуацию на рынке, чтобы своевременно адаптировать стратегии.
