Когда стоит выбирать ручную цену за клик
Ручная ставка - это отличный выбор, в том случаи если пользователь привык полностью все контролировать. В данном случаи - это полный контроль над ставками на аукционах, который происходит при каждом поиске в Google. Процесс поиска происходит при взаимодействии множества факторов, таких как: местоположение пользователя, его устройство, история поисков, время суток, день недели, возраст, пол и другие параметры. Когда понимаешь сколько факторов нужно учитывать и контролировать становится понятно, почему некоторые рекламодатели применяют автоматические стратегии для назначения ставок.
Ручная цена за клик позволяет настроить ставку для каждого ключевого слова в рекламной кампании и изменять ставки для:
- День недели;
- Время суток;
- Пользовательское устройство;
- Местоположение пользователя;
- Пол пользователя;
- Возраст пользователя;
- Членство в аудитории.
Как работает ручная ставка?
Чтобы понять как работает ручная ставка, стоит вспомнить про автоматическую, поскольку ее схема работы - это система сама решает сколько ставить, а с ручной сам рекламодатель контролирует когда и как изменять ставку.
Например, рекламодатель выбирает, сколько готов заплатить за каждый клик по рекламе или за каждый показ. Это важно, потому что ставка влияет на то, насколько часто и на каких позициях будет показываться реклама.
Чтобы это работало эффективно, нужно тестировать разные ставки и бюджеты. Иногда ставка может быть слишком высокой, и вы будете платить больше, чем нужно. А если ставка слишком низкая, реклама может не показываться так часто и соответственно нет никакого продвижения.
Преимущества и недостатки ручной ставки
Решив задействовать ручную ставку стоит знать про ее преимущества и недостатки:
Достоинства:
- Полный контроль. Ставки в ручную позволяют рекламодателям четко контролировать размер ставки как для одного, так и для группы рекламных публикаций. Этот подход помогает точно настроить рекламу основываясь на поставленных целей.
- Гибкость. Рекламодатель сможет моментально отреагировать, если произойдут изменения на рынке спровоцированные конкурентами. Коррективы вносятся в режиме реального времени и они будут влиять на прибыль в разных периодах.
- Целенаправленная настройка. Ручная ставки помогает рекламодателю умело распределять бюджет между самыми результативными ключевыми словами или ориентироваться на определенные группы людей. Это помогает эффективно использовать деньги для достижения нужной аудитории.
Недостатки:
- Длительный и трудоемкий процесс. Применяя ручную ставку, рекламодателю стоит запастись терпением и настроиться на длительный объем работы. Поскольку детальный контроль занимает довольно много времени и знаний. Необходимо постоянно корректировать ставки.
- Ограниченные возможности для роста. Ручные ставки не подойдут для огромных рекламных кампаний, поскольку отследить каждый процесс будет и сложно и займет очень много времени.
Вывод
Сегодня именно ручная ставка — это отличный инструмент для тех, кто хочет полностью контролировать свои рекламные кампании и ставки. Но рекламодатель должен сразу уяснить, что она требует времени и внимательности. Также предстоит найти оптимальный вариант применяя для этого различные ставки, бюджеты и стратегии. Она действительно подходит для тех, кто любить экспериментировать и адаптировать кампании под конкретные цели. Ручная ставка больше всего подходит для продвижения белых продуктов (товары или услуги, которые не нарушают закон и соответствуют всем правилам рекламных платформ).
