Основные функции спай-сервисов
Мониторинг
Сбор данных о рекламных кампаниях и креативах, успешно работающих у конкурентов.
Анализ креативов
С помощью спай-сервисов можно оценивать эффективность различных креативов на основе данных о трафике и показах и адаптировать полученную инфу под собственные кампании.
Фильтрация по параметрам
Удобно и просто применить фильтры для уточнения поиска: ГЕО, язык, тип устройства и так далее.
Архив данных
Доступ к архиву рекламных кампаний дает возможность изучать успешные подходы к заливу и находить вдохновение для собственных крео и связок в целом.
Инструменты аналитики
Многие спай-сервисы предоставляют встроенные аналитические инструменты для оценки результатов рекламных кампаний и их оптимизации.
Какие бывают спай-сервисы
Здесь все зависит от вашего изначального запроса, бюджета и специфики рекламных кампаний. Классифицировать спай тулзы можно по таким критериям:
- По типу трафика
Специализированные спай-сервисы – платформы, которые ориентированы на определенные источники трафа: соцсети, push-уведомления, тизеры. Яркий пример – Facebook и Google Ads.
Универсальные спай-сервисы – инструменты, которые предлагают данные по нескольким форматам рекламы и источникам трафа одновременно. Особо полезны для арбитранов, работающих с разными каналами;
- По модели оплаты
Платные спай-сервисы предлагают более широкий функционал и доступ к большему объему данных (обширные базы данных и инструменты аналитики за определенную плату).
Бесплатные спай-сервисы имеют более ограниченные возможности (очевидно), но для начального анализа и поиска креативов очень даже пригодятся;
- По функционалу
Спай-сервисы для мобильной рекламы, для нативной рекламы и для push-уведомлений;
- По охвату географических регионов
Некоторые спай-сервисы фокусируются на определенных рынках или регионах (например, только на странах Tier 1/Tier 2), что может играть роль в зависимости от вашей ЦА.
Выводы
Спай-сервисы относятся к категории незаменимых инструментов для партнерского маркетинга. Благодаря им можно эффективно анализировать рынок и адаптировать свои рекламные стратегии на основе данных о конкурентах. Использование таких тулзов помогает находить новые идеи для креосов, оптимизировать рекламные кампании и, конечно же, повышать рентабельность.
