Зачем сплитировать вообще?
Потому что в арбитраже всё, как в жизни: то, что работает у соседа, у тебя может зайти на ноль. А ещё:
- Иногда креатив сработал лучше, чем топовый из чата;
- Преленд без отзывов дал лучший CR;
- Внезапно PWA вместо Android-апки пошёл бодрее;
- Смайлик в заголовке сделал всю конверсию.
Сплит – твой инструмент выбора лучших связок. Не надо гадать на кофейной гуще, просто покажи всё юзерам и глянь в цифры.
Что можно сплитировать?
Ну тут просто рай для тестера внутри:
- Креативы – видео против карусели, блонди против брюнетки;
- Лендинги и прелендинги – с формой сразу или с историей "я похудела на 13 кг";
- Офферы – если партнерка дает выбор;
- ГЕО и таргетинг – один оффер, но разные страны;
- Форматы приложений – PWA vs Android vs iOS;
- Цены, бонусы, формулировки – даже копирайт тестится!
Как технически это делается?
Через трекер или через партнёрку (если внутри есть такой функционал). Настраивается правило распределения трафика – например:
- 50% трафика – на лендинг А;
- 50% – на лендинг B.
А дальше смотришь статистику и выбираешь, кто победил в “битве прелендов”.
Можно делать и более сложные настройки: по времени суток, по устройству, по источнику и т.д. Весь кайф – в гибкости.
Ошибки, которые допускают при сплитировании
- Слишком мало трафика → данные не репрезентативны;
- Изменяют несколько переменных сразу → непонятно, что дало результат;
- Не используют SubID → потом не отследить, где сработало;
- Бросают тест, не дождавшись нормального объёма.
Так что сплитить надо с умом, чтобы не просто налить, а реально получить вывод.
Вывод
Сплитирование – такая себе тренажерка для связок. Тестируешь, сравниваешь, находишь лучшее. Это не про “либо повезёт, либо нет”, а про осознанный подход к трафику. Чем больше ты тестишь и сравниваешь – тем быстрее находишь то, что реально работает. А дальше – масштабируешь и кайфуешь. Так что не ленись, сплитируй с любовью и цифрой в голове.
