7-Минут. M1 Conf: Зачем Денису больше конференций?

Что случилось:

Последний месяц без каких-либо прогревов и вбросов шла подготовка к онлайн-конференции по вертикале nutra в affiliate-маркетинге М1 CONF. Конфа уже вот-вот стартует в течение ближайшего часа, а мы хотели бы немного порассуждать о её целесообразности, уместности, своевременности и, конечно, наделать прогнозов. Рубрика “7-минут” на CPA.Club позволяет понять суть НЕ ПОГРУЖАЯСЬ в вопрос.

Как будто бы всё это время существовал некий дефицит онлайн-мероприятий, и необходимо срочно учредить ещё один бренд с собственными фишками, культурой и айдентикой, чтобы новая конфа ну в этот раз точно БЫЛА НЕ ТАКАЯ, КАК ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ. Пикантно то, что автором конференции выступает компания AdsBase и её вдохновитель Денис Лагутенко, известный некоторой страстью к учреждению новых брендов.

Что произошло на самом деле:

Выглядит так, будто Денис снова придумал и на эмоциях и дофамине запустил очередной проект. Очевидно, что создавать новые бренды и пускать их в работу Денису нравится больше, чем поддерживать и неуклонно взращивать существующие, поэтому проекты AdsBase регулярно переживают циклы клонирования. Просто KINZA превратилась в KINZA360 (потому что форум стал международным). Чтобы стать ещё международнее: добавился Traffic Summit к уже существующей Кинзе. А чтобы конференцию Кинзы отличали от других ивентов Кинзы — появилась KINZA Travel.

Так же и с медиа. Один проект порождает другой: Gambling Days произвели Nutra Days, но как будто бренда Nutra Days было недостаточно, и сейчас на свет появилась M1 CONF с девизом: “M1 - это про нутру”. Было бы мудро использовать ресурсы всех дружественных проектов для продвижения совместных инициатив, но Денис упорно гнёт линию самостоятельного взросления каждого нового проекта, формируя новую медийку под каждый, новые чаты/каналы, стиль, идеологию и даже команду. Ну да ладно. В этот раз нам обещают нечто поистине необычное и непохожее, и конкретно в данном случае дистанцирование оправдано. Давайте разбираться:

Что ещё за M1 CONF?

Согласно концепции творца (идеи у Дениса всегда годные, просто в процессе воплощения одних, он уже вынашивает новые, и цикл запуска новых проектов никогда не останавливается) M1 CONF стоит особняком от любых других онлайн-конференций по одной причине: это 100% контентно-продуктовая конфа всего одного бренда. 

Все другие онлайн-конфы активно привлекают спонсоров со стороны, совершенно не скрывая свою коммерческую направленность. Чем больше спонсоров, тем успешнее событие. Стрим-шоу, где цель – заработать, первичен не контент, но донаты. В случае с M1 CONF, спонсоров нет как таковых, и всё веселье обслуживается брендом М1. Конференция ничего не зарабатывает, ориентации на престиж, хайп и накрученные онлайны как будто нет.

Из первого вытекает и второе. Коммерческая конференция вынуждена демонстрировать performance-показатели, обеспечивать активность, просмотры, показывать усилия по пиару мероприятия и так далее. В случае с М1 CONF ничего подобного не требуется, так как команда AdsBase делает конференцию для самих себя. Единственные сопричастные люди, перед которыми придётся нести ответственность – это выступающие. Нет необходимости пытаться казаться больше, чем ты есть. Это и плохо, и хорошо одновременно, потому что а) нет ориентации на “мешок халявы от спонсоров” б) нет халявы и весёлых розыгрышей как таковых.

Онлайн-конференции последних лет напоминают ярмарки и телевизионные лотереи, потому что розыгрыши призов куда интереснее самих докладов. Окей, у М1 CONF будет сильно меньше розыгрышей (но совсем без них не обошлось). Но за неимением мощного пиара и прочив завлекух, единственное, чем сможет удивить эта конфа - это контент. 

Что по контенту

Команда CPA.Club немного знакома с процессом подготовки докладов. И когда из ивента убрали спонсоров, халяву, понты и пиар - кроме контента выступлений ничего не осталось. В этот раз (похоже впервые) AdsBase серьёзно подошли к вопросу.

На этот раз спикеров действительно отбирали, а не взяли первых же, кто попросился. Часть докладов отсекли на уровне тем, некоторых срезали на тезисах. Все выступления проходят предварительные прогоны, запись и монтаж. Формат выступлений типа “телемост” упразднили.

Стоит ли ожидать какие-то впечатляющие доклады

Качество выступлений будет безусловно лучше, чем было раньше. Но ничего инновационного конференция по нутре, к сожалению, предложить не может. Новые источники, уникальные воронки, какие-то ноу-хау подходы рекламодателей – увы сама вертикаль не может предложить такой контент. Контент конференции скорее жизнеутверждающий: вертикаль всё ещё жива, в ней всё ещё много денег, а сам спрос аудитории на нутру никогда не исчезнет. Но все аффилиаты в индустрии и так знают обо всём этом.

Вывод и заключение

Чтобы вертикаль вошла в очередной ренессанс, одних конференций с одинаковыми докладами недостаточно. Радует, что фокус команды смещается с понтов и халявы на контент. Радует, что доклады, наконец, проходят модерацию. Конференция интересна хотя бы тем, что теперь можно будет сравнить = доклады БЕЗ МОДЕРАЦИИ вообще, и отфильтрованный рафинированный контент. Помимо прочего, это первая чисто брендовая конференция без спонсоров. Результат этого эксперимента любопытен сам по себе.