Тренды 2023: белый маркетинг в новой реальности

В 2023 году маркетинговые стратегии продолжат эволюционировать в соответствии с изменениями потребительского поведения, технологическими новшествами и изменением экономических условий. В этой статье мы рассмотрим, какие тренды будут на подъеме в 2023 году среди белых маркетинговых агентств.

Увеличение фокуса на экологических вопросах

В современном мире людей все больше начинает заботить вопрос экологии, и в маркетинге это уже активно используется. Компании будут уделять больше внимания уменьшению экологического влияния своих продуктов и услуг. Это может включать в себя использование более экологичных материалов, повышение энергоэффективности и снижение выбросов парниковых газов. Будут также продолжаться усилия по переходу к устойчивым формам энергии, таким как солнечная и ветровая энергия. Бренды будут делать акцент на экологичности своих товаров и услуг, и даже те, кто на самом деле не слишком заботится о экологии и окружающей среде.

Использование инфлюенсеров

В 2023 году продолжает набирать обороты использование влиятельных личностей в качестве амбассадоров бренда. Правда, эта стратегия немного изменилась. Теперь бренды чаще обращают внимание на небольшие блоги и инфлюенсеров с маленькой аудиторией. Такая тенденция развилась из-за того, что к блогам с многомиллионной аудиторией частично снизилось доверие. Люди больше доверяют инфлюенсерам, которые «ближе к народу». Теперь вместо того, чтобы подписывать огромные чеки ради одного поста у блогера миллионника, компании чаще выбирают взять несколько публикаций у менее знаменитых инфлюенсеров за ту же сумму. Иногда это работает как сарафанное радио. Зачастую шанс увеличить узнаваемость бренда и лояльность клиентов с такой стратегией значительно повышается.

Круг вместо воронки

Переход к круговой модели маркетингового процесса, считают эксперты HubSpot, является фундаментальным изменением взглядов маркетологов на свою стратегию. Отказ от устаревшей воронки продаж на пользу целенаправленного маркетинга на основе учетных записей является ключевым моментом этой модели. Вместо однократной передачи потенциальных клиентов к продажам, теперь используются воронки, ориентированные на серию мини-предложений. Например, видео-мастер-классы, бесплатные мини-курсы и сокращенные платные версии полного сервиса. Новая модель ориентирована на клиента и предусматривает постоянную работу с ним после покупки. Круговая модель с акцентом на клиента сегодня является основой многих стратегий входящего маркетинга. А маркетинговая воронка, как устаревшая концепция, отправляется на заслуженный отдых.

Фокус на защите данных

С увеличением числа онлайн-транзакций и обмена информацией защита данных становится все более важной. Особенно острым этот вопрос стал в 2022 году после череды утечки данных из крупных холдингов. В 2023 году компании будут уделять больше внимания защите данных клиентов и информации, которую они собирают. Будут создавать новые стратегии маркетинга, которые помогут обеспечить безопасность персональных данных клиентов и повысить доверие к бренду. 

Развитие технологий для персонализации маркетинга

С помощью таких новых технологий, как искусственный интеллект и машинное обучение, компании смогут собирать и анализировать данные о клиентах, чтобы предоставлять более персонализированный опыт. Это позволит компаниям лучше понимать потребности и предпочтения клиентов и предоставлять им продукты и услуги, которые максимально подходят для их индивидуальных потребностей.

Не забываем о SEO

SEO оптимизация в маркетинге продолжит играть важную роль, но ее использование будет дополнено новыми технологиями и методами. В частности, ожидается более широкое использование искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа и оптимизации контента под поисковые запросы пользователей.

Кроме того, в 2023 году SEO будет тесно связано с другими каналами маркетинга, такими как социальные сети, контент-маркетинг и email-маркетинг. Компании будут стремиться создавать комплексные маркетинговые стратегии, которые объединяют все эти каналы и направлены на увеличение продаж и привлечение новых клиентов.

Не стоит забывать про увеличение внимания к пользовательскому опыту и удовлетворенности пользователя. Поисковые системы будут все больше ориентироваться на те сайты, которые предоставляют высококачественный контент, соответствующий запросам пользователей, и имеет хорошую скорость загрузки и удобную навигацию.

К тому же текстовые форматы и лонгриды все еще популярны. Часто пользователи переходят к покупке сразу после прочтения статьи, прогретые интересным материалом. Особенно хорошо это работает в косметической индустрии.

Рост влияния социальных медиа

Социальные медиа продолжат оставаться важным инструментом маркетинга в 2023 году. Компании будут использовать социальные медиа для повышения узнаваемости бренда, увеличения лояльности клиентов и общения с ними. Будут также больше использовать социальный медиа мониторинг, чтобы понимать, что говорят о компании и ее продуктах клиенты и конкуренты.

Активное использование нейросетей

Еще раз коснемся искусственного интеллекта. В 2023 году нейросети будут использоваться в маркетинге для более точной настройки таргетированной рекламы и анализа поведения потенциальных клиентов. Например, нейросети могут анализировать большие объемы данных о пользователе, такие как его интересы, предпочтения и поведение в сети, чтобы определить оптимальные каналы и моменты для показа рекламы. Кроме того, нейросети могут использовать для создания персонализированных сообщений и контента для каждого клиента на основе его индивидуальных характеристик. Это поможет компаниям более эффективно привлекать и удерживать своих клиентов, а также повысить эффективность своих маркетинговых кампаний.

Помимо использования ИИ для анализа, многие компании внедряют нейросети в свои продукты. Например, в планере Notion не так давно появилась возможность использовать ИИ при работе со своими документами. Нейросеть может перевести текст, написать общий вывод из документа, разбить его на пункты и тд. Google тоже не отстает от этой тенденции. Не так давно компания купила права на использование GPT Chat. 

ТикТок, Шортс и Рилс

Пока ТикТок продолжает увеличивать свою базу активных пользователей, короткие видео остаются наиболее эффективным способом привлечения подписчиков. Важно использовать не только ТикТок, но и Google Shorts, Reels. Органический рост возможен на любой из этих платформ.

Сегодня потребители ищут доступ к брендам и продуктам, которые отражают их образ жизни. Продвижение короткометражного контента остается одним из самых популярных способов привлечения органической аудитории.

Вывод

В целом в 2023 году белый маркетинг будет продолжать эволюционировать, чтобы соответствовать изменениям в потребительском поведении, технологическим новшествам и экономическим условиям. Будет больше фокуса на экологической и социальной ответственности, персонализации маркетинга и защите данных, а также на использовании новых технологий и социальных медиа. Компании, которые уделяют внимание этим трендам, будут иметь больше шансов достичь успеха в 2023 году.