Выступления и спикеры MAC '24 (часть1)

Год от года укрепляется мнение, что выступления и доклады на конференциях - лишь ширма для самой выставки. Контентные блоки нужны как традиционное дополнение к стендам, сайд-ивентам и афтерпати. Конференции не могут вырваться из концепции “докладов”, а сами доклады по большей части мало кому нужны.

Нельзя сказать, что конференции не стараются подбирать спикеров с достижениями, регалиями, медийным весом и опытом выступлений. Просто контента по affiliate-маркетингу существует достаточно на любой вкус, а аудитория конференций неоднородна по уровню и интересам. Хорошо, если на посетителя выпадает 1-2 релевантных доклада на всё расписание ивента, но часто бывает, что подходящих тем не будет вовсе.

У конференции MAC было много времени, чтобы подготовиться с докладами и докладчиками. Мы знаем, что список желающих выступить в этом году был очень солидным – даже собрали заявки на следующий ивент.

Чтобы избежать ситуаций “не смотрел - не одобряю” CPA.Club готовит для вас серию предрелизов по некоторым докладам MAC от участников КЛУБА, которые ТОЧНО надо послушать (не говоря уже о том, что поддержать коллег на сцене - это хороший тон для нашего сообщества).

Не можем утверждать за всех, но наши мемберы точно выступят хорошо. MAC и спикеры. Реклама выступлений. Год от года укрепляется мнение, что выступления и доклады на конференциях - лишь ширма для самой выставки. Контентные блоки нужны как традиционное дополнение к стендам, сайд-ивентам и афтерпати. Конференции не могут вырваться из концепции “докладов”, а сами доклады по большей части мало кому нужны. Нельзя сказать, что конференции не стараются подбирать спикеров с достижениями, регалиями, медийным весом и опытом выступлений. Просто контента по affiliate-маркетингу существует достаточно на любой вкус, а аудитория конференций неоднородна по уровню и интересам. Хорошо, если на посетителя выпадает 1-2 релевантных доклада на всё расписание ивента, но часто бывает, что подходящих тем не будет вовсе. У конференции MAC было много времени, чтобы подготовиться с докладами и докладчиками. Мы знаем, что список желающих выступить в этом году был очень солидным – даже собрали заявки на следующий ивент. Чтобы избежать ситуаций “не смотрел - не одобряю” CPA.Club готовит для вас серию предрелизов по некоторым докладам MAC от участников КЛУБА, которые ТОЧНО надо послушать (не говоря уже о том, что поддержать коллег на сцене - это хороший тон для нашего сообщества). Не можем утверждать за всех, но наши мемберы точно выступят хорошо.

Доклады на MAC от мемберов CPA.Club (часть 1):

1. Галина “SEOшница” Бакушева. “SEO-команда в iGaming-Affiliate с нуля руками специалиста”.

Галя расскажет собственную историю учреждения, формирования и становления affiliate-команды с SEO-трафиком. Расскажет о том, что нужно человеку, чтобы начать в iGaming SEO, какими качествами должен обладать аффилиат, чтобы строить свою команду, какой запас знаний и экспертизы необходим. Личная история трансформации Гали из SEO-специалиста в овнера и руководителя команды, хронология взлётов, падений, триумфов и ошибок.

Вот, как спикер сама характеризует своё выступление:

Я расскажу о себе и моей команде. Для успешного старта в iGaming SEO необходимо понимание и основ SEO и специфики iGaming-рынка, однако моя команда формировалась из людей, которые вообще не имели понятия: как работать в нише гэмблинга.

Это будет мотивационный вдохновляющий стендап-доклад для людей, которые уже готовы сделать шаг в affiliate-SEO, но не находят в себе внутренних ресурсов. Скорее всего они уже знают, как что работает и думают об этом. Я хочу показать им собственный путь и вдохновить на смелость.

Мне кажется, что выступать на конференции уровня MAC с пошаговыми гайдами, step-by-step мануалами и листингами, повторяя текст со слайдов - моветон. Поэтому я хочу выступить с собственной вдохновляющей историей.

Галина выступает в первый день конференции вторым докладом в 12:30.

2. Игорь Горбатов. “Facebook Ads в influence-трафике - почему это не схемы”

В Marlerino Group Игорь управляет в том числе отделом по influence-направлению, комбинируя медиабаинг со сложными affiliate-воронками. В сообществе повелось, что все способы залива трафика на iGaming-офферы через прокладки Telegram-каналов/чатов - это схемный трафик. А influence его называют исключительно, чтобы замаскировать. Кажется, что сами байеры устали бороться с этим предрассудком и оставили всё как есть, но Игорь продолжает от конфы к конфе раскрывать детали influence-направления в противопоставление “схемному” трафику.

Вот, как спикер сам рассказывает про свою тему: 

Не любой Facebook-траф можно приравнять к схемному, но именно Facebook=>Telegram почему-то приравнивают. Для меня есть очень большая разница между тем, КАК ЭТО МОНЕТИЗИРУЕТСЯ внутри телеграм. Если трафик просто загоняют мотивом на оффер, обещая “золотые горы” - это ни что иное, как схема.

В то же время, работу с аудиторией можно (и нужно) выстраивать на качественно ином уровне: отправлять аудиторию смотреть ваши стримы, готовые мотивационные youtube-ролики и так далее. Необходимо выстраивать полноценную экосистему внутри воронки, и тогда юзер придёт на оффер “по любви” и будет жить с ним долго и счастливо!

Я расскажу как МЫ используем facebook-трафик на телеграм-воронках с использованием стриминговых площадок и youtube-видео, не загоняя трафик мотивом с разбега на оффер.

Игорь выступает во второй день конференции в 13-00. Это третий доклад в расписании.

3. Павел Панов. “Как будет жить рынок FB-прил в 2024”

Как будто бы мы и сами видим состояние рынка мобильных приложений под iGaming в текущем году. Прогнозы о том, что этот тип воронок будет стагнировать и постепенно схлопываться, сбываются. Однако здесь же и те, кто больше всех предрекал крах приложений, сейчас интенсивно пытаются их продавать. Вроде бы “прилы под fb RIP”, а вроде бы и “прилы есть!”
Павел предлагает не искать последовательность в заявлениях скептиков и не обращать внимания на противоречия. Чем тратить энергию на webview-приложения, обратитесь к старым добрым PWA. Вероятно, нас ждёт обновлённая и продвинутая версия доклада с декабрьского приватного митапа Partnerkin, где раскрывалась тема эффективности PWA в Facebook Ads при прочих идеальных остальных расходниках.

Спикер сам комментирует свой доклад: 

Я хочу рассказать о том, что именно сейчас не стоит забивать себе голову webview-приложениями. Работа с PWA - это хороший выход из сегодняшней ситуации. Есть много моментов и особенностей в работе с PWA-приложениями, правильное использование которых помогают наладить хороший конверт и поддерживать качество трафика на большом объёме.

Павел - закрывающий спикер MAC. Выступает в 17-30 во второй день.