Как работает аппрув?
Веб направляет трафик на целевую страницу через свою партнерскую ссылку → пользователь выполняет целевое действие → вебмастер дожидается подтверждения этого действия рекламодателем → рекл решает, какие лиды соответствуют условиям оффера и могут быть заапрувлены, а какие нет (этот процесс может занять какое-то время)→ веб получает выплату за аппрувленные лиды.
Пример расчета аппрува
Предположим, вебмастер привлек 100 лидов. Из них 20 ушли в "трэш" (неподходящие заявки), 40 подтвердились как успешные конверсии, а 40 были отклонены. В этом случае расчет аппрува будет выглядеть следующим образом:
- Грязный аппрув (учитывая все лиды):
= (40/100)×100% = 40%
- Чистый аппрув (без учета "трэша"):
= (40/(100−20))×100% = 50%
То есть, грязный аппрув показывает общий процент подтвержденных лидов от общего количества (включая “мусор”), а чистый аппрув дает более точное представление о качестве трафа.
Как улучшить аппрув?
Для повышения уровня аппрува очень важно следить за качеством трафа и соответствием ЦА. Здесь на помощь приходит A/B-тестирование для определения наиболее эффективных креативов и офферов. Плюс, внимательно изучайте условия пп и следуйте им при настройке рекламных кампаний.
Также поддерживайте связь с рекламодателями и получайте фидбэе о качестве лидов. Это точно поможет вам лучше понимать требования и ожидания партнеров, что в свою очередь повысит шансы на успешный аппрув.
Важность и выводы
Аппрув – критически важная “фигура” в эффективности работы партнерских программ. Высокий уровень аппрува = трафик качественный и соответствует ЦА. Что, безусловно, влияет на доходы веба – чем выше процент подтвержденных лидов, тем большую сумму вознаграждения он может получить.
Кроме того, понимание аппрува помогает вебам в оптимизации свои рекламных кампаний. Низкий аппрув = проблемы с качеством трафика или несоответствие условий оффера. А значит необходимо проанализировать источники трафика и внести определенные изменения для повышения конверсии.
