Как работает CPI
Ты запускаешь рекламную кампанию. Показываешь рекламу: баннер, видео, пуш — неважно. Пользователь видит креатив, кликает, летит в стор (или на десктоп/браузер). Скачал и установил — тебе списали деньги.
Чаще всего CPI используется для продвижения:
- Мобильных приложений (iOS, Android)
- Программ для ПК (антивирусы, софт)
- Расширений для браузеров (VPN, productivity tools)
Преимущества CPI-модели
- Платишь только за результат. Не за клики, не за показы — только за инсталл.
- Прозрачность. Понять, сколько стоил каждый юзер, можно за пару секунд.
- Удобно считать ROI. Установки = точные данные, на которые легко опереться.
Минусы тоже есть
- Конкуренция бешеная. Особенно в популярных категориях (финансы, игры).
- Фрод никто не отменял. Подставные установки, мотивация, скликивание — всё это нужно фильтровать.
Где льётся CPI
- Таргет в соцсетях (Meta, TikTok, Snapchat) — идеален под визуальные офферы
- Google Ads / Apple Search Ads — прямо в Store по нужным ключам
- Попы и пуши — массовый охват, низкий траф, но дешёвый тест
- Инфлюенсеры / YouTube — органика, но с элементами перформанса
Как считать и анализировать CPI
Формула простая: CPI = бюджет / количество установок
Например: потратил $500, получил 250 инсталлов. CPI = $2. Теперь смотришь на ретеншн, активность, монетизацию — и решаешь, выгодно это или нет.
Как оптимизировать кампании под CPI
- Тестируй креативы. Один баннер может давать CPI $1.80, другой — $3.50. Разница — твой профит.
- Правильный таргетинг. Хочешь дешёвую установку — ищи аудиторию, которая реально интересуется продуктом.
- Следи за источником. Не весь трафик одинаково полезен. Один даёт фрод, другой — платящих юзеров.
- Используй трекеры. Без аналитики тут никак. Adjust, AppsFlyer, Kochava и другие — твои лучшие друзья.
А что по десктопу и расширениям?
CPI не только для мобайла:
- Десктопные офферы (VPN, софт, антивирусы) — классика жанра.
- Расширения в браузерах — удобный формат, особенно в продуктивити-нише или для рекламных инструментов.
Заключение
CPI — это модель, где ты платишь за реальный результат. Установка есть — значит всё сработало. Идеально для арбитражников, которым важно быстро запускать, тестить и масштабировать. Главное — фильтровать трафик и уметь считать, а всё остальное уже привычная рутина. CPI будет жить ещё долго — просто потому что это просто и работает.
