CPC (Cost Per Click)

Известный термин CPC или cost per click – это оценочная стоимость за клик, щелчок, переход на рекламный контент. Цена в данном случае представляет собой денежную сумму, выплачиваемую за каждый щелчок по цифровой рекламе. Этот показатель измеряет финансовую эффективность рекламных кампаний на интернет просторах.

Понятие CPC и формула расчёта

CPC – методика, которая используется для определения ценовой политики, которая нужна для того чтобы рассчитать сколько заказчику предстоит заплатить за своим объявления опубликованные в интернете. Это числовое значение можно получить, разделив вложенную стоимость в рекламную кампанию на количество щелчком по ней. Если рассматривать формулу она будет выглядеть следующим образом:

CPC = Количество кликов/Общая стоимость акции

При помощи данной формулы можно легко и быстро рассчитать стоимость одного клика, который получает рекламодатель. Данное цифровое значение оценит эффективность и экономическую целесообразность рекламных кампаний.

Теперь давайте рассмотрим на примере: если вы потратили на рекламу 2000 долларов, а взамен получили 500 кликов, посчитать стоимость одного не составит труда: 2000/500=4 доллара.

Важность CPC

CPC служит для того чтобы заказчик мог определить значения для повышения эффективности рекламного бюджета и управления. Понимание стоимости каждого щелчка помогает лучше управлять расходами на рекламу и эффективно использовать свой бюджет. В результате анализа CPC рекламодатели могут:

Рационально распределять свой бюджет. Четкое понимание стоимости щелчка – это залог в распределении бюджета между кампаниями или в его корректировке в зависимости от производительности рекламных объявлений.
Выбор ключевых слов. Чтобы увеличивает трафик и потенциальный отклик потребителей CPC предлагает использовать максимально эффективные и подходящие базовые слова. Например: если вы пытаетесь заинтересовать людей подписаться на ваш список адресов электронной почты, призыв к действию, если укажете «нажмите здесь» или «присоединяйтесь к нам» не очень подходит для вашей компании. Вместо этого стоит использовать призыв к действию, который включает фразу «Зарегистрируйтесь сегодня» или «Подпишитесь на нашу рассылку», что и приведет аудиторию совершить действие.

Что влияет на CPC

CTR креатива зависит от кликабельности и цены за клик. Стоит указывать меньшее значение CPC, чтобы получить нужную позицию, потому что выше показатель означает более низкую стоимость перехода с рекламы.
Ключевые слова: в зависимости от конкуренции запроса они делятся на дешевые и дорогие. Семантическое ядро состоит из ключевых слов, и чем грамотнее они составлены, тем ниже стоимость клика.
Цель объявления в самом деле состоит в том, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его кликнуть по ссылке. Пользователь, естественно, не щелкнет по предложенной рекламе, если нет креативности.
Сезонность спроса — это когда спрос на продукт или услугу выше в течение определенного периода времени года, например, во время праздников. В наши дни спрос на рекламу постоянно растет, и если вы правильно настроите его, вы можете получить дешевые клики.
Минус-слова — это слова или фразы, которые предотвращают показ рекламы по нецелевым запросам. Например, возьмем во внимание ситуацию, в которой мы продаем тракторы и запускаем объявления с ключевым словом «купить трактор». Если мы не включим минус-слово «детский трактор», мы можем потерять клиентов, которые хотят купить игрушечный трактор.

Типы CPC

Максимальная стоимость клика. Представляет собой вершину стоимости, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по его опубликованной рекламы. Эта тариф устанавливается индивидуально для каждой рекламного объявления или даже для каждого ключевого слова внутри компании. Максимальный CPC помогает контролировать расходы, так чтобы не превысить бюджет, который выделен для конкретной рекламной цели.

Средняя стоимость щелчка. Показывает настоящую стоимость, уплаченную за клик в рамках кампании, которая рекламируется во всемирной паутине. Это средняя сумма всех реальных стоимостей за клик, распределенная по всем кликам в кампании. Данный показатель часто оказывается ниже максимально установленного CPC из-за аукционной модели ценообразования, используемой в рекламных платформах типа Google Ads. При таком раскладе рекламодатель платит лишь немного больше следующей по величине ставки, что может значительно уменьшить общую стоимость рекламы.

Как получить максимальную отдачу от CPC

Улучшите показатель качества

Самый быстрый и простой способ снизить CPC и, следовательно, получить больше прибыли – это улучшить показатель качества (quality score).
Улучшив показатель качества до уровня 6 или выше - это позволит получить хорошие скидки в размере 15-50%. Это приведет к тому что чем выше показатель, тем больше у вас бюджет для проведения кампаний PPC.

Постоянно корректируйте свою рекламную компанию

Предлагая свою рекламу необходимо четко убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории. Ведь, цель рекламы состоит в том, чтобы ею заинтересовались и кликнули.
Именно доработка всех ключевых аспектов поможет вам максимально точно определить нужного потребителя. Не забудьте контролировать ключевые слова, и удалить при необходимости те которые больше не актуальны или не принесли желаемых результатов.

Расширяйте свой охват

Анализируя базовые слова, постарайтесь обнаружить новые и важные направления для кликов. Вы также можете расширить охват новых клиентов, географических местоположений или рекламных каналов, чтобы попытаться расширить охват.

Регулируйте свои предложения на основе главных критериев

Вы можете настроить свои ставки на определенные устройства, места и время, чтобы обеспечить эффективное таргетирование рекламы. Определите, какая группа элементов приносит наилучшие результаты, и скорректируйте свои ставки в соответствии с этим. В результате вы получите более низкий CPC и более высокий показатель качества.