Модели оплат в арбитраже трафика
-
CPM (Cost Per Mille, стоимость за тысячу показов)
CPM предполагает оплату за каждые 1000 показов рекламы. Применяется, когда целью кампании является охват максимального количества пользователей.
Преимущества: простой расчет затрат, эффективный для повышения узнаваемости бренда.
Недостаток: отсутствие гарантий вовлеченности аудитории, что в противном случае могло бы привести к конверсиям.
-
CPC (Cost Per Click, стоимость за клик)
CPC – оплата за каждый клик по вашему объявлению. Эту модель применяют в контекстной рекламе и PPC-кампаниях.
Преимущества: платите только за фактические клики, которые приводят пользователей на сайт, что, как правило, экономически эффективно из-за высокой вероятности конверсии.
Недостатки: с другой стороны, это может оказаться дорогостоящим, если качество трафика низкое или если конкурируете с другими по дорогим ключевым словам.
-
CPA (Cost Per Action, стоимость за действие)
CPA – модель оплаты, при которой оплачиваются конкретные действия, предпринятые пользователем, такие как регистрация, покупка или заполнение формы.
В этом есть свои преимущества: оплата производится только за целевые действия, что обеспечивает высокую рентабельность инвестиций (ROI).
Однако у него есть и недостатки, поскольку его необходимо точно настроить и отслеживать все действия, что усложняет оценку затрат.
-
CPL (Cost Per Lead, стоимость за лид)
CPL — разновидность CPA-модели, при которой оплата производится за каждого привлеченного лида (потенциального клиента, оставившего контактные данные).
Преимущества такой модели в том, что она идеально подходит для сбора контактной информации, а также для заполнения различных форм и заявок в колл-центрах.
С другой стороны, лиды могут быть плохого качества, поэтому данные следует тщательно проверять и фильтровать.
-
CPS (Cost Per Sale, стоимость за продажу)
CPS — еще один вариант модели CPA. Он предполагает оплату по факту продажи продукта или услуги.
Преимущества: приводит к высокой рентабельности, поскольку выплаты производятся только за успешные продажи.
Недостатки: необходима прозрачная система аналитики и эффективное отслеживание продаж, что может привести к задержкам в получении данных. В e-commerce существует риск того, что купленные товары не будут выкуплены, что может повлиять на доходность по этой модели.
-
Revenue Share (доля от дохода)
Revenue Share — это когда партнер получает процент от суммы, которую платит клиент — будь то доход, депозит или любое другое денежное действие.
Плюсы: это может быть беспроигрышная ситуация, в которой выигрывают обе стороны; если кампания окажется успешной, полученный доход может быть значительным.
Но есть и минусы: если приведённый клиент тратит мало, то сумма заработка будет в разы ниже. Так же важна репутация рекламодателя: весь доход будет зависеть от него, поэтому важно подбирать партнеров с максимально прозрачной статистикой и репутацией в сфере.
Модели CPA, RevShare или Hybrid преимущественно используются рекламодателями и партнерскими сетями. Однако существуют определенные вертикали, такие как товарка или нутра, где модели CPS или CPL могут быть более подходящими, а в случае онлайн-обучения чаще всего используются модели CPL.
Вывод.
Каждая из приведенных моделей обладает своими преимуществами и недостатками. Для правильного старта работы важно обращать внимание на то, с какими моделями работает партнерская программа или сеть, чтобы правильно выстроить стратегию продвижения продукта, рассчитать ROI и подобрать рекламную сеть. Сейчас практически все ПП/сети используют модели CPA, RevShare или Hybrid. Такой подход упрощает коммуникацию с веб-мастерами и предлагает всем арбитражникам максимально выгодные условия.
